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这些年里 ， 周杰伦始终在被争抢着 ， 平台抢他的音乐版权 ， 抢着让他入驻 ， 抢他的新专辑在那个平台率先发出 。他像是互联网战争中的风眼 ， 见证了互联网格局的变化 ， 见证了流量从流媒体转向短视频 ， 从音乐转向直播 ， 他也参与了疫情过后集体的怀旧狂欢 ， 并成为狂欢中最重要的一个象征 。
周杰伦把自己的名字运营成了一个大IP ， 他足够大方 ， 从不让途经他的人空手而归 ， 依靠慷慨在商业和娱乐圈里建立起自己的“周杰伦宇宙” 。他也主动迎合平台的争抢 ， 让“周杰伦”有了更大的价值和影响力 ， 以此扩展宇宙的边界 。
而他的音乐到底做得怎么样 ， 似乎已经没多少人关心了 。
文 | 徐晴
编辑 | 赵磊
运营 | 栗子
被争抢的周杰伦
时隔6年 ， 周杰伦终于要发新专辑了 。就像是死气沉沉的娱乐圈里激起的一朵浪花 ， 这张名为《最伟大的作品》的新专辑在上线之前 ， 就遭到了多家巨头的哄抢 。
收获最大的还是腾讯 。7月5号零点 ， QQ音乐准时为专辑开启了预约功能 ， 并实时播报 。5号这一天 ， QQ音乐在微博发了三次“战报” ， 预约人数在短短17个小时里渐渐攀升到100万、300万、500万 ， 周杰伦成为“QQ音乐平台数专预约历史人次TOP1歌手” 。5日的预约是为了8日的预售、15日的正式上线 ， 战线被尽可能地拉到了最长 。
排第二的赢家应该是B站 。相比腾讯 ， B站更懂得“物尽其用” ， 早在6月底就高调官宣 ， “哎呦 ， 不错哦”来B站了 ， 还配了一张看起来像是周杰伦剪影的照片 ， 引人遐思 。直到“周杰伦要入驻B站”相关的讨论越来越多 ， B站才再次说明 ， 邀请到的是周杰伦所属的音乐公司杰威尔音乐 ， 并不是周杰伦本人 。终于 ， 7月2号 ， B站宣布 ， 杰威尔音乐将在7月6号于B站发布周杰伦新歌的MV ， 可谓是赚足了关注 。
在B站宣传中 ， 周杰伦新歌MV将在B站首发 ， 但6日当天 ， 包括腾讯音乐、腾讯新闻、视频号、抖音、今日头条、快手等多个平台都上线了这支MV ， 只是时间差了一点 ， 而快手特地强调是“周杰伦本人在快手全网首发” ， 像抖音等没有版权的平台则是由杰威尔音乐的账号发布 。
快手在这次争抢中非常用力 ， 就在前段时间 ， 网上有传言说快手已经与周杰伦终止合作 ， 快手很快出来辟谣 ， 还宣传了一波以新歌发布为契机的直播、短视频等活动 ， 不想浪费这么好的时机 。
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▲ 快手高调声明“独家” ， 抖音则通过杰威尔官方账号发布MV 。图 / 网络
多家平台都为了周杰伦狂热 ， 提前策划 ， 制造话题 ， 努力吸引网友关注 ， 为新专辑造势 。这不只是为了周杰伦 ， 在平台眼中 ， 周杰伦等同于数量众多的金曲、数不清的奖项、庞大的粉丝基础 ， 争夺周杰伦 ， 本质上是在争夺这个名字代表的IP和背后巨大的流量 。
从出道开始 ， 周杰伦就有“数据之王”的名号 ， 第一张专辑《Jay》销量260万 ， 第二张780万 ， 第三张590万 ， 第四张820万……周杰伦曾经连续七年登上亚洲唱片销量榜的榜首 ， 至今还没有人打破纪录 。
之后的许多年 ， 即便发的新专辑越来越少 ， 发得越来越慢 ， 周杰伦仍然是粉丝们的心头好 。2019年 ， 一个年轻人在豆瓣上发帖问 ， 周杰伦的演唱会门票很难买 ， 但是他微博超话排名都上不了 ， 官宣代言、转发评论都没破万 ， “他粉丝真这么多吗？”
这引来了无数中年人的愤怒 ， 他们连夜学习怎么关注超话 ， 怎么互评 ， 怎么做任务挣积分 ， 硬生生把周杰伦的超话数据打到了第一名 ， 超过了当年风头最强劲的流量偶像蔡徐坤 ， 刷新了微博超话榜的纪录 。
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