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根据美国出版数据机构NPDBookscan的报道显示 , 2021年美国国内纸质书的消费量是8.25亿本 , 这是自2004年以来纸质书销量最高的一年 。造成纸质书销量剧增的原因是以TikTok为主的社交媒体上有大量用户发布的关于书籍的信息 , 这些信息对于
根据美国出版数据机构NPD Bookscan的报道显示 , 2021年美国国内纸质书的消费量是8.25亿本 , 这是自2004年以来纸质书销量最高的一年 。造成纸质书销量剧增的原因是以TikTok为主的社交媒体上有大量用户发布的关于书籍的信息 , 这些信息对于纸质书的销量起了巨大的帮助 。
数据显示 , 相比2020年美国印刷图书市场增长了9% , 比2020年多卖出了6,700万册 , 比2019年多卖出1.25亿册 。
社交媒体助力销量
行业分析师克里斯汀·麦克林(Kristen McLean)表示 , 社交媒体 , 尤其是发布书籍信息的TikTok用户 , 像疫情一样“肯定是图书销量飙升的一个因素” 。因为许多销售增长发生在去年第一和第二季度 , 当时新冠肺炎疫苗还没有广泛普及 。

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麦克林说 , TikTok的影响始于2020年 , 促进了青少年书籍的销售 。他指出 , 这种趋势“始于少年读物领域 , 但不仅限于少年读物领域 , 最后蔓延到成人小说和成人非小说类书籍“ 。
根据NPD Bookscan的数据 , 成人小说引领了2021年的图书销售增长 , 与前一年相比增长了25% , 推动了2021年超过一半的整体市场增长 , 而青少年书籍则是历史上最畅销的一年 , 销售额比2004年的数据翻了两番 。
科琳·胡佛(Colleen Hoover)的爱情小说《我们结束了》(It Ends With Us)是2021年第二畅销的成人小说 , 这本书去年售出了超过77万册 , 但麦克林认为这“几乎完全是因为BookTok(TikTok的书籍话题) , 这本书在那里得到了支持” 。
【tiktok真的赚钱吗 tiktok能赚到钱吗】在TikTok上出现的其他受的书籍还包括亚当·西尔维拉的《他们都死在最后》(2021年售出68.5万册)和玛德琳·米勒的《阿基里斯之歌》 。
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BookTok
麦克林表示 , BookTok通常是畅销书排行榜上热门书籍的第一站 。像Barnes & Noble这样的零售商也会在这个应用上跟踪热门书籍 , 并将其作为主打书籍进行推广 。
麦克林补充道:“BookTok上一本书开始流行后 , 零售商会关注它并将它放在书店的显眼位置 , 然后其他人非TikTok用户也会发现它 , 销量便开始逐步上升 。这一切都始于BookTok , 然后像涟漪一样扩散开来 。”获得足够浏览量的BookTok视频创还将获得TikTok公司给予的创基金奖励 , 或者可以得到广告商赞助 , 在他们的视频中宣传产品 。
一些BookTok视频还添加了购买链接 , 让观众购买他们讨论的书籍 , 或者分享书店的折扣代码和他们自己的亚马逊愿望清单 。
麦克林在2020年秋天首次注意到TikTok引发的书籍销售趋势 。《我们是骗子》是洛克哈特于2014年出版的一部少年小说 , 它开始登上青少年畅销书排行榜 。麦克林对此进行了调查 , 发现洛克哈特没有做过任何活动或推广 , 于是她开始在社交媒体上进行调查 。
后来 , 她发现洛克哈特发了一条推特 , 感谢一位TikTok用户发布了一个关于她的书的视频 , 这大概就是这本书能够在短时间内流行的原因 。
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洛克哈特告诉《福布斯》 , 她第一次发现《我们是骗子》再次流行是在她周围的青少年中 。她还在TikTok上找到了许多视频 , 展示了人们对这本书的反应 , 其中许多人哭了 。洛克哈特说:“他们没有分享故事情节或剧透或类似的东西 , 他们只是分享一个真实而脆弱的反应 。”
洛克哈特为这本书写的前传《骗子家族》也于5月3日出版 。洛克哈特说:“很长一段时间以来 , 人们一直要求我写一部前传 , 但如果没有市场需求 , 我想我不会继续尝试 。”
目前 , #Booktok标签的TikTok视频浏览量已经超过358亿 , 其中多个#Booktok标签的TikTok视频浏览量超过1000万 。

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