天猫睡衣排行榜睡衣排行榜( 二 ) _生活百科

对于NEIWAI来说，其代言人策略或许无法直接作用于销量，但或许有助于其在全球市场的开拓。
而对于Ubras来说，至少在这个双11，凭借站外广泛种草，站内高效直播转化，它的“一战成名”，已然为它吸引了不少目光。
事实上，Ubras近一年的销量提升都可以用“突飞猛进”来形容。这个品牌的急速成长，值得进行更长期的观察分析。

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当谈论内衣不再是件害羞的事，内衣营销正变得更大胆内衣品牌高调走进直播间、找明星代言种草背后，是整个内衣行业的一场转身。
贴身衣物一直以来属于较为“私密”的范畴。但随着消费者、尤其是年轻消费者的观念不断***，公开讨论 *** 卡裆、内衣勒胸，不再是件害羞的事，追求身体的舒适名正言顺。

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在此背景下，内衣成为一条渐受注目的赛道。CBNData消费站发布的《2019消费领域10大新赛道》，就将“女性内衣”列入值得关注的新赛道之一。不过报告也指出，尽管中国的女性内衣市场潜力巨大，但尚且缺乏品牌塑造和营销助推。
而这个双11，以Ubras为代表的新生内衣品牌销量蹿升，为这个赛道的玩家做了很好的示范。
除了直播、明星带货等转化效率较高的方式，内衣品牌还有更多有趣的营销玩法。比如，在女性消费者占主导的内衣市场，关于如何把男孩子们“拉下水”，不少品牌颇有些心得。
一个被用最多的玩法就是推出“情侣款” 。今年七夕，蕉内的情侣 *** 现身李佳琦直播间。李佳琦和小助理金句满满的推荐，还被网友剪成cut在B站传阅。女孩子们在“哈哈哈哈”中不由自主就下了单。

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不过，让女孩子们“大发慈悲”给男票/老公买 *** ，连李佳琦都犯难。如何让男人们主动下单？品牌们也想出了一套专攻直男的“黑科技”话术。
在罗永浩直播间，蕉内 *** 的销量之所以能排到前10的水平，“黑科技”设定功不可没。
蕉内 *** 号称采用“ZERO TOUCH TECHNOLOGY”，还拥有一套“501S私密系统”，商品详情页竟是些看不懂的草图、符号，直男看了直呼内行。

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除了内衣 *** ，相对不太“私密”的家居服，也在发生改变。今年首次挤入双11内衣榜TOP10的新品牌GUKOO果壳，就是更好的例子。
这个面向20-30岁年轻人的家居服品牌，不吝表现年轻人可可爱爱的生活情趣，而且酷爱联名。从米老鼠、白雪公主，到史迪仔、樱桃小丸子，果壳的联名list能拉出老长一条。下面这件Daisy造型的毛绒睡衣，相信就有不少女孩被种过草。而光是这一款睡衣，双11期间就卖了将近500万元。相较之下，南极人、恒源祥的家居服显得非常老派。

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联名也是蕉内爱用的营销 ***。10月28日，李佳琦直播间Never's Family周边产品首次开箱，其中就包括李佳琦爱宠Never和蕉内联名的羊羔绒睡衣、袜子，将在11月8日直播间 *** 发售。除了广泛联名，蕉内还推出万圣节、程序员、星座等各种主题的袜子。也正因如此，它家的袜子一度成为宋祖儿、虞书欣等明星私服穿搭中的亮眼点缀。

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一场双11，几张排行榜，看似只是个别品牌的前进后退，事实上映射了整个市场的异动变迁。通过一系列迎合年轻人的新奇设计、活泼玩法，Ubras、蕉内、果壳等新品牌正在不断挤占南极人、恒源祥们长期强势的市场。老牌玩家们可不能再安然坐享“岁月静好”了。
作者：章晓莎
【天猫睡衣排行榜睡衣排行榜】编辑：钟睿