奢侈服装品牌命名核心


奢侈服装品牌命名核心

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奢侈服装在服装行业占据特殊的位置,是某种服装品牌的代名词 。品牌作为服装自我展示和销售的有利因素,如何给奢侈服装品牌命名才能“众望所归”呢?奢侈服装品牌命名核心是什么?
1. 符合品牌的定位
每个服装品牌都有自己的定位和核心理念 。品牌名称必然要符合企业属性,表达品牌的定位和价值,才能便于传播的一体化 。
2.与竞争对手的区隔化
龙头战略管理大师波特认为,企业的竞争必须实现差异化 。即比竞争对手提供“与众不同的主张” 。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代 。企业大规模生产的结果是产品单一,差异不明显 。随着经济一体化的加速,现在企业正经历全面的“同质化” 。随着生活质量的提高和人本意识的强化,消费者要求产品能体现自我个性 。如果没有差异化,品牌将淹没在“人民的汪洋大海”之中,难以突出个性 。
3.符合目标顾客价值审美个性
品牌要在竞争中脱颖而出,必须主攻某个“特定的顾客群”和“细分市场”,而不能没有目的地进行品牌营销 。那么,其品牌命名也应该注意与其目标消费者群的审美和价值观念 。
【奢侈服装品牌命名核心】

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