数据显示，2020年西麦在全国现代通路销量市场份额占27.5%，连续十年蝉联之一名 。2020年西麦在全国大型超市（>3000㎡）铺货率88%，普通超市（500㎡-3000㎡）铺货率75%，便利店铺货率达到47% 。
在于秀伟看来，西麦食品如此庞大的销售体量，销售收入仅10亿元的规模，说明西麦食品并未与消费者形成有效互动 。
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对此，相关人士对蓝鲸财经采访人员表示，西麦食品也在结合自己的实际，向网红品牌学习营销打法 。
2020年，西麦食品推出冷食燕麦片系列产品（麦脆果萃燕麦、酸奶块燕麦等），具有高颜值、高营养、方便快捷、口味多样化的特点，符合年轻消费群体消费需求 。财报显示，2020年，西麦食品冷食燕麦片销售额达1.47亿元 。2021年成都糖酒会期间，西麦董事长谢庆奎还发布“再创一个新西麦”的战略 。
据了解，王饱饱在营销方式和传播触点的选择上，王饱饱会基于用户洞察，以年轻人群的偏好和习惯为主；投放内容重点在于给到用户一套关于产品更好的使用解决方案；以侧重于精美视觉展示和有趣的分享体验，获得年轻人的好感和兴趣，满足他们的情感需求，从而转化为品牌的粉丝 。
当然新晋品牌也有短板，就是产业链 。朱丹蓬认为，王饱饱、好麦多等品牌在整个上游产业链布局、以及渠道方面的基础相对会薄弱 。这也是这些品牌在融资后纷纷加码供应链能力的重要原因 。
蓝鲸财经从好麦多方面了解到，在供应链端，除去年在原产地布局外，2021年，好麦多着手对工厂端进行整合、投建，但具体日期与计划并未确定 。目前的动作主要集中在品牌升级与产品升级上 。王饱饱方面负责人对蓝鲸财经采访人员表示，在供应链方面，王饱饱采用多个工厂（代工厂+自有工厂）同时生产模式，全新的自有工厂正在建设过程中 。
西麦食品在产业链方面优势明显，西麦食品签约全球公认的好燕麦黄金种植产区，从2003年在广西贺州建立之一家燕麦工厂，还陆续投资建设江苏宿迁生产基地、河北西麦生产基地一期与二期新品工厂的建设 。
对此，于策认为，传统企业优先布局产业链，新锐品牌产品前期的生产加工多是通过代工完成，随着资本投入和品牌扩张，再规划自有原料采购和生产能力布局 。
西麦食品更大的优势在于品牌和价格 。战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，西麦食品稳打稳扎，消费者心智认知非常强，品牌知名度很高，产品性价比高 。
一位90后消费者对蓝鲸财经采访人员表示，目前，她消费的燕麦产品主要西麦的产品，“因为西麦是老品牌，且包装大，产品量大，性价比高” 。
京东平台数据显示，王饱饱520克酸奶果然多产品优惠价格达52.8元，好麦多520克混合即食麦片售价为59.8元，而西麦520克5谷燕麦片售价仅为35.8元 。
于秀伟认为，从目前企业的盈利能力来看，西麦食品仍然较强，新晋品牌仍在培育期，需要在产业链深度扎根 。但“西麦”品牌在消费者心智中的标签已经形成，再造新西麦，需要“忘掉”自己，多品牌运作，跟消费者做更好的沟通 。
【西麦燕麦片为何停售西麦燕麦】本文源自蓝鲸财经
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