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字节跳动|教育入冬，“大力”减速？( 二 )

职业教育中小学素质教育教育业字节跳动


字节跳动的野心 ， 还能靠什么支撑？
有行业人士曾分析 ， 字节最初进军教育 ， 是想用教育行业的想象空间为上市讲故事、画大饼 ， 谋求高估值 。 但如今 ， 教育业务所能给字节跳动提供的商业价值越来越低 ， 张一鸣的教育梦 ， 还能做多久？
目前看来 ， 项目数量涨得风风火火 ， 字节跳动教育的盘子越铺越大 ， 教育业务需要急切转型 。
据悉 ， 大力教育的一个转型重点就是职业教育 。 曾经打着“青少年学习”标签的学浪平台 ， 如今在官网上迅速更改了介绍 ， 变身成综合学习平台 。 大力教育将抖音、西瓜视频、今日头条上的知识转播者迁至学浪平台 ， 通过平台给老师和机构提供运营、资源扶持、工具等服务 ， 将粉丝转化成学员 ， 实现流量变现 。
此外 ， 开言英语向成人提供英语课程 。 学浪为抖音上的知识达人们提供一套上课工具 ， 帮助这些达人变现 ， 类似腾讯课堂 ， 将规模做大后从达人的课时费中抽成 。

然而 ， 在政策正式发布之前 ， 素质教育和成人职业教育就被视为新的机会 ， 不少机构已经闻风而动 。 比如 ， 好未来瞄准成人教育推出轻舟品牌；高途将重心转至成人职业教育；猿辅导推出美术、写字、编程启蒙等素质教育课程；作业帮瞄准素质教育推出独立品牌小鹿素养课 。
如今教育细分赛道都已陷入了竞争红海 ， 每一个细分领域都汇聚着一批老玩家和转型而来的新选手 ， 例如在行业内扎根多年的好未来、猿辅导 ， 或许缺乏经验积累 ， 本就是“半路出家”的字节跳动 ， 在竞争上难以凸显优势 ， 更加难快速起量 。
另外一个转型重点则是 ， 智能硬件 。 例如 ， 推出的大力智能学习灯 。 据松果财经了解 ， 大力教育还在研发多款教育硬件 ， 包括教育平板、口袋学习打印机、儿童早教机、词典笔等等 。
智能产品领域虽有发展潜力 ， 但对于技术产品的要求门槛略高 ， 如何用技术让用户看到产品效果会是一个难题 ， 其次 ， 在大力智能学习灯推出后 ， 有不少宝妈表示：“智能学习灯是智商税” 。
此前 ， 大力教育CEO陈林也提到 ， 未来“软硬兼施”将是字节跳动在教育领域的策略之一 。 我们能够看到 ， 字节跳动在教育领域的诚心 ， 作为一个互联网行业领头羊 ， 字节跳动有试错的实力 ， 字节跳动的野心或许也来源于此 。
长期看来 ， 教育行业未来将如何发展 ， 是摆在众多教育企业面前的考题 ， 字节跳动作为“跨界考生” ， 面临的困难远远不止于此 ， 教育这条路能否支撑其扩张之路 ， 还有待时间验证 ， 毋庸置疑的是 ， 人们渴望让生活变得更好的底层动力不会变 ， 教育依然是有意义的 。
本文作者：朱茱
【字节跳动|教育入冬，“大力”减速？】文|松果财经

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