而本次的直播带货，或许将成为新东方“破圈”打响的第一枪。
业内人士称行业借鉴性不大
互联网教育专家、素履咨询创始人郁苗在接受采访时表示，新东方此次的直播带货拓宽了行业内教培企业的转型思路。“从带货来看，新东方目前所做更集中在供应链和产业链。不管是俞敏洪本人还是新东方，都具备比较高的口碑，也是行业内的标杆企业，他们的国民关注度很高，这为他们带货奠定了一定基础。”
而在谈及新东方此次的带货转型能否被行业所借鉴时，郁苗和葛文伟都表示，这一行为的借鉴意义不大。“带货不仅是在前台销售产品，也考验团队对整个产业链的整合能力。新东方团队的运营能力很强，并且新东方很多老师都个性鲜明、表现力很强，这些都是新东方的优势所在。”
葛文伟则强调，新东方的直播带货行为并非给行业做示范。“每家教培机构都有自己的基因，所以每家机构做的尝试和转型都与自身动力、自身组织有关。新东方的直播带货只能代表一个讯号，就是K9确实不能再做了。”
此外，选择农产品带货也体现出俞敏洪鲜明的个人特质。“从俞敏洪个人来看，他非常喜欢传播思想，也喜欢新生事物。实际上在更早之前，俞敏洪就已经开始做直播。”葛文伟表示，直播这一形式是当下最适合俞敏洪去做的事情。
郁苗也坦言，新东方将带货方向定位为农产品，并在此前透露要建立农产品平台。这些支持乡村振兴的声音和举措，符合国家发展的大方向和格局，从这两点看，具有一定的推广意义。
北京商报采访人员 隋永刚 赵博宇
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