首先是文本得分 。就是用户的搜索词和你的标题及关键词的匹配情况 。如关键词在你的app名称中命中得1分，在关键词命中会少很多，可以按0.4分计算 。如果在app名称和关键词中同时命中，则一般只会计入名称中的得分，因此，如果在标题中的出现的词是没必要在关键词中再重复的，同理，一个关键词写两遍也是没啥大用处的 。另外一个aso相关的技术点就是文本命中的规则 。
如搜索“天天飞车”，搜索系统首先将其分词为“天天”和“飞车”两个词，然后进行“或”检索，就是你的关键词只要匹配其中一个词，就算命中，如你设置了关键词“飞车冒险”，如果用户搜索“天天飞车”，就会命中你的app 。基本的规则就是这样，但实际的情况会稍微复杂一些，如你输入”违章查询”，你的关键词必须包含”违章”才能命中,而包含”查询”这个词一般是没法命中的，因为”违章”这个词比”查询”重要的多 。
再者就是数值得分，主要包括app下载量，评论情况，日活等具体的数值 。目前appstore的最近5天日均下载量扔是排序最重要的要素，约占70%的权重 。
一个app最终的搜索得分，一般是其”文本得分”和”数值得分”相乘得到的 。如果知道竞品的这些基本的要素，就能清楚自己的app和竞品究竟差在哪个地方，后续运营也能做到有的放矢 。
app搜索排序得分
选词方法
清楚了aso选词的原则，以及搜索排序的原理，基本就可以知道怎么选词了 。最基础的，你可以根据经验选择一些描述你app的特色、功能、用户兴趣点的关键词，然后查询热度等指标，选择具有合适的热度和竞争度的词 。在提交市场后，观察搜索排名的情况，并在持续运营中进行增减 。如一个关键词下，app的搜索结果一个月内都在200名以外，就说明这个词的竞争度偏高了，可以直接删掉，反之，如果能保持在50名以内，就可以长期使用了 。
当然，大部分运营人员硬想出几十个靠谱的关键词还是比较困难的，因此，就有很多工具可供使用 。
首先可以参考竞品app的关键词 。很多人会疑惑如appannie这样的aso服务是如何知道app关键词的？其实也很简单，根据搜索命中的规则，如“飞车”命中了一个app，我们就可以认为其填写了包含“飞车”的关键词，如果用常用的搜索词依次搜索，就能倒推出大部分app的关键词 。如searchman等都会使用约100万的常用关键词进行搜索 。
再者就是词的扩展技术 。常见的有相关词扩展，如根据“美女”,可以扩展出”美人”，”帅哥”等词 。还有相关推荐技术，就是根据你输入词，找到使用这些词的app，然后再看这些app使用了什么别词，类似于jd商品推荐中，购买了“***”的用户，还购买了“***” 。再者就是很多aso提供的“词根”扩展技术，如发现“优衣库”是热点搜索词，就可以加上“优衣库同款”这样的关键词，由于目前用户输入的大部分还都是app名称，这样的组词技巧还是aso必备技能 。
具体选词的时候，可以明确地分为两个部分
一部分就是能够真实描述app功能点等基础信息的词，你需要在运营中深入地理解用户需求和搜索习惯，持续不断地优化这类词 。事实上，找到一组明确描述用户需求点的关键词，也是app运营的长久之道，除了aso之外，后续如果做搜索引擎广告等，这些关键词也是决定广告效果的关键 。
另一部分则是“刻意”迎合热点造出来的词，这部分词不宜过多 。由于目前appstore的关键词审核已经比较严格，如果都是“刻意”的热点词，很容易因“关键词堆砌”杯具 。100个字符一般能有20多个的关键词，混入四五个人造热点词，一般都也是安全的 。
上述的选词方法在各类安卓市场基本也是适用的，选出来的词也可以在安卓中直接使用，主要是因为用户对app的搜索需求大致都一致 。稍有不同的是，如很多安卓市场还能搜索到app介绍，当然，占的权重也比较少 。
文章插图
ASO新动向
aso的未来必然取决于app搜索的发展方向，目前app搜索的一个重点就是“功能搜索”, 目前大约70%的搜索流量都是app的名称，而使用“功能搜索“，举个例子，你只要需要输入“附近的网球教练”, 就能找到“运动酷”、“约教练”等app，这样显然会更方便，覆盖长尾应用的可能性也会更高 。目前安卓上有quixey这样的功能搜索引擎，而苹果很早就收购了一个类似的Chomp搜索 。目前如在appstore英文版中，搜索“时间管理”，可能会给出“日常安排”这样的相关词搜索建议，而目前中文的搜索词建议，还都是简单的包含关系 。这种趋势也给aso提供了更大的空间，如“海淘”是热门词，你不仅可以造出“海淘代购”这样的词，还可以使用诸如“全球购”，“海外购物”等词 。
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