aso优化发展如何:带你了解ASO优化背后的技术,小编带你了解更多信息 。
ASO工具已经是App运营人员的标配了,通过工具能够更高效的完成工作 。今天就为大家讲讲ASO背后的技术 。
网站需要搜索优化,对应的,App也需要ASO,两者的原理基本都差不多 。
早期App较少的时候,简单的分类榜单已经足够了,但目前如App Store已经有超过180万应用,而各分类排行榜,我们统计了下,只能展示大约1.4万个app,还不到1%的比例 。和网页发展的规律类似,入门用户以hao123为主,但搜索已经占了统治地位 。目前App Store中,大约70%的下载是源于搜索,而随着App数量的进一步提高,基于App生态的考虑,榜单之外下载比例也会进一步提升,ASO的重要性不言而喻 。
ASO(App Store Optimization)主要是说App Store里的搜索优化,由于苹果规定只索引“标题和关键词”这两部分,也就是说,只有在这两个地方的词才能被搜到 。目前标题可做的文章已经非常少,主标题30个字符,而副标题通常作为补充说明,而且副标题太长也会因为“和app包名称不一致”而不给过审,因此,App Store里的ASO很关键的就是 “填好100个字符的关键词,以得到最大的搜索曝光度” 。实际现在很多都用多版本覆盖,让字符增加到300个,以便覆盖更多的关键词 。
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选词标准
选词的标准基本也都是大家认可的方式:
1、搜索热度高
2、竞争程度低
3、关联性高的词
搜索热度是用户决定的,而竞争程度则是App质量和数量的决定的 。
之所以存在用户搜得多,而关键词对应的App质量却一般的情况,就是反映了用户需求和App供给之间还存在差距,这个也是ASO存在的基础 。典型的,如傅盛谈到做clean master的原因之一,就是看到Google Play上面搜索clean这个词非常多,但好的系统清理app却寥寥无几 。
关键词的“搜索热度”一般是通过苹果的api获取的,每个词对应一个0到12000的数值,如“微信”的“搜索热度”一般在11000左右,而大部分常用的词都在5000左右 。根据常识,“微信”的搜索次数应该比一般的常用词高几十倍,这个数值显然不是那么“准确” 。但熟悉统计的都知道,关键词的搜索次数分布基本都是指数分布,而我们得到的“搜索热度”其实是归一化之后的结果 。简单的理解,如“微信”的“搜索热度”是另外一个词的2倍,则可认为实际的搜索次数是其10的2次方,也就是100倍 。
搜索的竞争度,一般根据搜索结果的前35个app的实力计算,这主要是因为,35名之后的app很难再有曝光 。而app的实力,一般是根据日均下载量计算的 。由于App Store没有给出具体的下载量,这个数值一般是根据排行榜和评论数估算的 。
简单的说,根据经验,总评论数小于500的App可以认为是“竞争力一般”的,如果一个热门关键词下top35 的App,很多评论量都较少,就可以认为这个关键词的“竞争度”较低 。
很多自动化的关键词推荐服务,会综合“搜索热度”和“竞争度”这两个指标,给出一个“推荐度”指标 。当然,选词还需要符合苹果的规定,选的词要和app有相关性,这个是审查人员人工判别,只要不是风马牛不相及就行 。再者,明显的色情等敏感词,非常非常热门的app名称也是不能出现的 。
效果评价
aso主要是增加app在搜索结果页的“曝光度” 。和CPM(Cost Per Impressions)广告类似,只增加展示量 。至于用户是否点击下载,这就存在一个转化率的问题,不同的app转化率差异非常大 。根据国内外的一些报道统计,aso能带来下载的量的增加一般都在20%以内 。至于靠aso就增加200%下载的宣传,只能是非常特殊的个例 。
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“曝光度”由两个指标决定:
1 词的搜索热度
2 app的搜索排名
如一个热门词能够命中我们的app,而且我们app的排名也比较高,这样我们通过搜索得到的“曝光度”就会非常不错 。国外很多aso系统会将这两个指标综合起来,形成一个“search visibility”(搜索曝光度)指标 。而app的“曝光度”就是所有关键词的“曝光度”总和 。
搜索排序原理
【aso优化发展如何:带你了解ASO优化背后的技术】上面主要介绍了关键词选择的一般原则和评价方法,而在给出具体的选词方法之前,我们最好了解下app搜索排序的一般原理 。
搜索排序主要是对所有命中的app进行打分,然后从高到低排序 。app的搜索得分主要分为两部分 。
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