![直播带货和电视购物有什么区别](http://img56.zhejianglong.com/file/tp/c4/8c/93554.jpg)
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直播带货和电视购物的区别:
1、传播载体不同
电视购物是在电视上 , 需要跟电视台合作 , 媒体中心化 。直播带货靠互联网传播 , pc互联网 , 移动互联网 , 有网的地方就能看 , 人人可参与 , 媒体去中心化 。
2、场景角色不同
电视购物一般都是阻碍 , 直播带货是促进 。人们打开电视要么追剧要么看娱乐节目 , 有谁目标是来看推销的 。不是人们场景下的目标 , 那他的出现就会形成干扰成为阻碍 。直播带货所处的环境是电商 , 所在的场景是用户有明确的购物目标或者随便逛逛 , 总之都是搭边的 , 带货主播往往都是懂行的有研究的 , 推荐的东西是想要买的肯定要关注看看指不定能有优惠 。
3、卖假货的概率不同
电视购物是厂商和电视台的合作 , 直播带货是厂商和带货主播的合作 , 主播和平台之间基本没门槛 , 顶多分个成 , 大头在主播这 。厂商花大价钱购买电视台的播放时间 , 为了回本厂商会把这个时间用到极致 , 厂商没有义务去维护电视台的信誉 , 目标就是在有限的时间内卖出更多的货 , 所以出现欺骗式营销产品质量比较次的情况就不奇怪了 。那时候人们不像现在这样有这么丰富的娱乐方式 , 宅着的时候只能看看电视打发时间 。电视台出了除了排名前几的 , 其他电台存在大量的闲置播出时段 。所以电视台看上去不作为 , 被人诟病却一直存在的电视购物 , 这也是渠道为王时代的必然现象 。
而直播带货恰恰相反 , 主播更注重自身信誉甚至唯有信誉走天下 , 为什么 。直播带货所处的时代 , 是媒体去中心化的时代 , 用户的需求可以同时被电视 , 移动互联网 , pc互联网甚至车载互联网等多种渠道满足 , 用户有了更多的选择范围 , 那么在电商里好的信誉更增加差异化竞争优势 , 卖假货等于作死 。所以这个电视购物厂商极致利用电台信誉完全相反 , 现在的视频直播卖出假货的概率更低 。
4、直播带货价格优势更强
这是时代的发展的赋能 , 是背后现代化的供应链整合的力量 。人类社会的生产范式从小农经济、手工业作坊、到现代的工业化流水线生产 , 已经进化了三代;而随着信息技术的发展 , 直播产业其实已经出现了第四代生产方式的苗头 , 那就是工业化定制生产 , 信息技术带来的成本的缩减将进一步拉大价格竞争优势 , 这也是几年前所不具备的 。
5、直播带货互动性更强
【直播带货和电视购物有什么区别】直播带货利用互联网技术 , 实现了观众与主播的实时交互 , 主播能即刻感知用户的细微变化从而做出调整 , 而电视购物不具备这点 , 只能按照之前准备好的台本按部就班地往下走 。互动性更强 , 购买转化率就会更高 。
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