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据《华尔街日报》援引知情人士消息称，2010年推出的图片交流分享软件Pinterest今年早些时候向美国证券交易委员会提交了IPO文件，并计划最早于本周五发布招股书 。它旨在4月中旬在纽约证券交易所公开发行股票，据说它正在寻求不低于约120亿美元的估值 。估值和去年年中客户融资1.5亿美元时差不多 。
Pinterest的首席执行官本·希伯尔曼最近几周一直在纽约和伦敦会见潜在投资者，估计下个月我会举行正式的路演 。
Pinterest的成长历程
Pinterest是世界上最大的图片分享网页 。该网页允许用户创建和管理主题照片集，并“锁定”感兴趣的项目，如事件、乐趣和收藏夹 。Pinterest由本·希伯尔曼、保罗·沙拉和埃文·夏普创建 。
Pinterest成立于2009年12月，测试版于2010年3月推出 。Pinterest在推出9个月后就达到了1万名用户 。当时公司只在一个小公寓办公 。根据本·希伯尔曼的介绍，公司曾经想做一个小而美的网页，但是背后的成长远远超出了公司的预期 。
2017年，Pinterest全年营收1亿美元，同比增长超过60% 。去年7月，美国新闻页面美国消费者新闻与商业频道援引知情人士的消息称，Pinterest的收入在2018年几乎翻了一番，接近10亿美元 。以这样的增长速度，很难想象这次IPO会不受追捧 。
客户年末，Pinterest公司宣布每月活跃用户数达到2.5亿，80%的新注册用户来自海外，相比用户发布的pin数增长了75% 。从这方面来说，Twitter大概是一个接近Pinterest的平台，7月份月活用户总数为1亿 。Pinterest不愿透露其业务范围和用户数量 。根据皮尤研究中心的观察，Pinterest在社交网站中的受欢迎程度排名第四，仅次于YouTube、脸书和Instagram 。
一切都可以被“销住”
Pinterest在不断尝试重新定义零售业的未来，致力于帮助用户发明商品，获得灵感，改善人们的生活 。换句话说，利用的广告所有者是艺术和生活精品的营销人员，包括鲜花、食品、饮料、礼品、食谱、服装、家居用品、旅游地址等 。总而言之，是基于优秀的商品消费者的分享传播，积累用户和商家的营销 。海外业务形态类似的企业应该是小红书 。
据eMarketer称，突破谷歌和脸书的数字广告控制非常困难，这两家公司占据了美国市场的57% 。然而，随着谷歌和脸书最近陷入一系列政治漩涡和隐私侵犯丑闻，格隆汇认为，在未来，忏悔者可能会对Pinterest更感兴趣，商业隧道是非政治性的，但忏悔更有针对性 。
根据Pinterest自己的用户统计，超过一半是国际用户 。尽管时尚，超过一半的新登采访人员是男性 。这意味着，虽然美国用户数量增加没有那么快，但国际用户数量很可能是线性增长，海外用户比例有机会进一步进步 。
下一个Instagram还是Snapchat？
Pinterest在赛道上最相似的企业是Twitter、Instagram或Snapchat，其近期运营数据(来自公开爆料的媒体，不完全准确)与以下进行对比:
从图表中我们可以发现，Pinterest的年收入、增长率和月活跃度与Snapchat惊人的相似 。据格隆汇称，以昨日收盘价美元计算，Snapchat的市值约为145亿美元，与Pinterest不低于120亿美元的IPO估值高度一致，很可能支持该股在二级市场的体现 。
【天下最大的图片交际分享网页Pinterest马上上市 投资者应当分析... ...】假设你是Instagram用户 。在外面美美地吃了一顿之后，你大概会兴致勃勃地在餐厅里拍照，然后贴在个人页面上，附带几句批评的话 。类似地，用户可能会在Pinterest上“钉”一张餐馆照片，但请注意，他还会附上一个链接，说明他是如何找到这家餐馆的 。
在这种姿态之后，Pinterest比Instagram更像是一个以“发明奇妙的东西”为导向的导流平台，可以有针对性地为网页带来有用的流量 。同时，Pinterest还可以通过大数据在平台上供应贴合用户嘴和胃的广告产品 。相比之下，谷歌、脸书、Instagram或Snapchat的产品焦点只是让用户停留在利用程序中，而不是将他们引向告白的主页面 。
零售商和许多在线名人商店多年来一直在Pinterest上推广产品，这是传播和商业现实融合的例子之一 。虽然现在的用户月活肯定不如Instagram和Twitter，但Pinterest未来的用户粘性和单用户成本很可能会比后两者更好 。
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