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削减供应商、停止披露手机销售、降低股价、降低评级，难道这是苹果飞升上神的劫数到了吗？
今年夏天，苹果公司迎来了一个光辉的时刻 。8月2日，苹果公司的市值突破了数万亿美元，成为世界上第一家在单一市场突破数万亿美元的公司，最高达1.1万亿美元 。这个数字是2017年全球GDP排行榜 。NGS，即使排名第第十六，富人也可能是敌人 。
11月24日凌晨2点，美国股市提前收盘，苹果领跌，收于172.29美元，这是苹果市值连续第八周下跌 。与10月3日的历史高峰相比，跌幅超过四分之一，市值被mo蒸发 。超过2800亿美元，相当于52天内麦当劳的两次降幅 。
首先要批评的是今年秋天推出的新款iPhone 。从产品的角度来看，iPhoneXS系列只是iPhoneX的一个改进 。从会议前的媒体爆炸来看，水果迷们已经知道新款iPhone仍然可以摆脱 。
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但是现在国内的智能手机品牌已经成功地推出了一个无爆炸的全尺寸屏幕，从活体NEX，OPPOFindX到小米MIX3，荣耀魔术2，甚至联想Z5Pro 。无论是吊装相机还是滑动屏幕，实际上每个人都在屏幕上移动了一把真正的刀 。
也许高价和畅销的iPhoneX给了苹果信心，而iPhoneXS又重新设定了新的高价 。然而，这一次，移动电话市场向苹果证明了，没有绝对忠诚的用户 。毕竟，没有人的钱来自大风 。
随着新款手机的销量下滑，《华尔街日报》揭开了苹果的面纱，并公开了来自其供应商的消息，即从今年9月到明年2月，苹果已将7000万部手机的订单削减了三分之一，相当于约2330万部手机的减产，其中许多都削减了 。供应商已经削减了iPho.NeXR的生产订单 。从那时起，一些供应商暗示苹果已经削减了新iPhone的部件订单，甚至强迫它裁员或安排假期 。
与此同时，iPhoneX最短寿命的版本也遭受了欺诈，并重新启动了生产线 。
这些消息都表明iPhone的新产品表现不佳 。当时，苹果需要一份鼓舞士气的财务报告 。
第四季度的确是一份漂亮的报告：收入629亿美元，同比增长20%，高于华尔街615.7亿美元的预期；净利润140亿美元，同比增长32%，创下历史新高；日本最强大的市场收入同比增长34%，亚太地区收入同比增长34% 。总体而言，美国和中东地区增长了22%，两国和欧洲都同比增长16%至19% 。
然而，当谈到硬件销售时，我们会发现问题：4689万部iPhone出货，增长0.45%，总收入371.85亿美元，比上一年增长29%，占总收入的59%；969万部iPad出货，比上年增长15% 。去年，苹果的总收入为40.89亿美元，发货量为529.99亿台，该部门去年同期的总收入增长了3%，达到71.11亿美元 。
主要的收入来源是iPhone系列的增长停滞、Mac的最小增长以及iPad生产线的负增长 。iPhone的销售之所以能不长时间增长也是因为平均价格的上涨 。
苹果公司让这一切变得更糟 。在发布结果之后，苹果公司宣布将不再发布iPhone、iPad和Mac的销售数据，因为这些数据不能准确表达业务的潜在实力 。
看看这句话，苹果分析师内心独白的黑色问题就是：到底什么能表达出公司的潜在实力
美国投资公司WedbushSecurities的技术分析师Tucao非常具有代表性：苹果的决定是不可接受的，因为丹尼尔的决定将严重影响苹果业务的透明度 。在过去的10年里，跟踪iPhone的销售已经成为一种强制 。为投资者提供课程 。
鸵鸟埋头埋头不发表销售数据的行为加剧了苹果新产品的下降和资本市场对苹果未来发展的不信任 。高盛(GoldmanSachs)、花旗集团(Citigroup)、摩根士丹利(MorganStanley)、美银美林(BankofAmericaMerrillLynch)、野村证券(NomuraSecurities)、凯班克(KeyBanc)等金融机构都在不同程度上降低了对苹果及其供应商的期望或评级 。
当鼓和锣在新的平台上演奏时，苹果的冬天尤其寒冷，比如折叠屏幕、多镜头、反向充电等等 。
苹果还没有度过这个冬天，但是在史蒂夫·乔布斯领导公司之后，人们认为没有任何东西可以打败这个伟大的公司 。消费者头脑中的智能设备市场似乎只是苹果公司和其他公司 。
1996，苹果公司面临着前所未有的危机，因为它找不到新的产品突破 。它甚至雇佣了破产顾问来为破产清算做准备 。后来，通过收购乔布斯创立的NeXT，苹果公司邀请了它的创始人 。
此后，乔布斯花了数年时间整理苹果的业务线；1998年聘请了一位名叫蒂姆·库克的高管来领导苹果的全球业务；2001年发布了革命性的产品iPod，使苹果重回巅峰 。
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