整合营销资源 。
这个通常在全案中需要更加侧重考虑 ， 因为营销全案包含产品、广告、公关、媒介等几个大的板块 ， 每个板块不可能各自为战 ， 而是要全案一盘棋 ， 整合各版块优势和资源 ， 通盘考虑以更加有效达到营销目的 。
策划方案时 ， 各版块的营销节奏、资源使用和传播信息都需要相互协同（MandCX） ， 确保围绕着TA ， 尽可能减少传播能耗 ， 以清晰统一的信息为支撑点进行传播 。
即便不是营销全案 ， 也不意味着就不需要整合营销资源了 ， 只不过整合的资源层面不一样而已 。简单来说 ， 如果是一个公关方案 ， 那你就需要了解产品有哪些资源和需要输出什么信息 ， 广告板块使用或预计使用什么资源 ， 再思考整合公关方面的资源 ， 和其他板块打好配合 。
整合营销形式 。
整合营销是消费者导向的 ， 营销手段要符合消费者习惯和偏向 ， 并且要考虑消费者旅程中的关键环节 ， 这就意味着策划方案时 ， 你的营销形式不是拍脑袋或去“借鉴” ， 而是要针对人群偏好和符号消费者旅程上的环节而采取相应的形式 。
有些人思考营销形式不是当下啥火就做啥 ， 就是看竞争对手做啥自己也做啥 ， 而针对人群偏好和符合不同消费旅程的营销手段和形式 ， 莫名觉得小众或者是太过时 ， 这恰恰是脑袋空空没有整合思维（MandCX） ， 被别人牵着鼻子走的表现 。
一个策划方案 ， 不是说营销形式越多越好 ， 或者是一种形式玩到底就好 ， 切记要综合考虑你面对的人群和针对的消费者旅程环节 ， 合适的才是最好的 ， 恰当的才是最佳的 ， 策划方案是要解决问题不是秀形式和创意 。
整合内外环境 。
企业所处的内外环境是隐性的 ， 但却是必须要考虑的 ， 所谓天时地利 ， 大环境影响着营销展开的初始动能和营销过程的势能 ， 对营销活动降本提效有着潜在的影响 。
内外环境包括经济、技术、潮流文化、传播舆论、企业管理、文化等等 ， 这些对于营销活动节点、手段以及诉求等的策划有着潜在的影响 ， 在无形中影响着营销效果 。策划方案时 ， 不仅要考虑营销形式和手段（MandCX） ， 还要注意在此时此刻的环境下 ， 这种手段或形式是否是最有效的 。
2. 纵向：策划成案角度纵向也就是策划方案的深度 ， 是从一个方案的成案角度来看 。成案也就意味着具体的方案呈现 ， 是要解决问题和说服客户的 ， 整合思维体现在以下三个方面：
整合营销战略 。
我们知道 ， 策划方案是要解决营销问题的 ， 是一个解决问题的方案 ， 也就是说你的策略要针对这个问题给出行之有效的一套营销打法来解决这个问题 。但这不意味着你的打法可以任性而为 ， 因为任何营销活动都要符合企业的经营逻辑 。
通常来说策划方案中的策略更多是战术层面的 ， 所以 ， 策划方案时 ， 你的营销策略务必要符合企业大的营销战略（MandCX） ， 不论是什么营销手段 ， 都要和企业的经营理念、品牌形象、市场定位等等保持一致 。
而不是饮鸩止渴 ， 为了当下目标 ， 损害企业长远利益 。很多方案为了迎合客户所谓爆点、吸睛的渴望 ， 策划营销活动不择手段 ， 策略打擦边球成性 ， 殊不知这样搞得动作越大 ， 对企业的损害也越大 。整合传播内容 。
马克思教导我们 ， 多重点等于无重点 ， 传播环境极其嘈杂 ， 如果传播信息内容不整合 ， 不能够统一以一个核心诉求和消费者进行沟通 ， 那营销效果可想而知 。
整合传播内容 ， 就是在策划方法时（MandCX） ， 明确核心沟通价值、梳理清楚核心话术 ， 所有营销活动 ， 无论其方式是媒体传播还是口碑运营亦或者是网红直播卖货 ， 都围绕着核心诉求展开 ， 确保是在向消费者传播统一、清晰、明确的信息 。
很多小伙伴写策划方案 ， 习惯把传播节奏拉的很长 ， 而且每个阶段劳神费力整很多不同的的传播主题 ， 还有的被客户捏着脖子一个活动输出N个诉求点 ， 看起来大圆满 ， 实则白费力 。
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