消费的5个小趋势分享消费趋势有哪些( 三 ) _生活百科

本质上，怀旧代表着，孤独的人们找到了情绪共鸣的集体回忆。
老歌、旧人、曾经热门的影视作品。
这些聚光灯下的人事物，重新被放到舞台上，一群人围观，激荡起曾经的情绪。

眼下全球都在流行这种怀旧病，越来越多的人渴望总有一种集体利益的共同体情感，渴望在一个碎片化的世界中获得一种连续性。这种流行病是深处生活与历史加速巨变的时代中的人民的一种防御机制。
——齐格蒙特鲍曼《怀旧的乌托邦》

因此，我们别被轻易表现迷惑，做出一堆复古风怀旧风的产品就能卖得好。
而如果创造一个时空连接点，创建一个有意义的目标，吸引大伙儿一起【做一件事】，其中加入共同情绪的因子，才找到了流量的真正密码。
比如肯德基的重回1987经典：
有共同的时间——35周年庆的3天、共同的目的——薅羊毛、共同的情绪——回到35年前。不火才怪。
三、关于品牌偏好最近和几个品牌负责人聊，大家都发现。在品牌形象塑造的偏好上，今年有一种【返璞归真】的趋势。
傻傻且简单人们被精致主义、网红照骗、消费陷阱和智商税搞烦了，也厌倦了，撕开这些面具，现在更受偏爱的品牌形象，是诚挚的、直白的。
在过去几年，品牌抖机灵、自黑很受欢迎，偶尔卖卖惨也能有同情分，然而，受大众欣赏的品牌，有一种【傻傻且简单】的气质（当然不是所有品牌和所有人群，奢侈、审美、小众情绪依然存在，这里只说大众趋势）。
比如：

默默无闻：白象、雪莲一直很沉静，直到被发现；
不善表达：鸿星尔克的老板，手足无措站在直播间反而让人好感大增；
傻乎乎：蜜雪冰城的雪王形象，配合主题曲，傻萌可爱；
坦率简单：老乡鸡的小编，每天划水且想着下班。

这些充满钝感和真挚的形象，向你完全坦白、完全坦诚，包括好的和不好的。
最直接的形象代表就是董宇辉，这么多才华横溢的老师，每个人都有才艺和故事，但他的憨憨形象+坦率态度，愿意陌生向大众打开自己，直白讲农村的生活经历、讲遇到的坎坷和困窘，像月光一样清朗无藏，有【庭下如积水空明】的通透感，一下子好感值拉满，人气爆棚。
处于充满信任危机和不安全感的社会环境里，人们防御心加重，如果商家和品牌还是花样百出，无疑会放大了人们的警惕。
而如果剔除精明和自作聪明的一面，从内到外，更真实、诚恳，看上去没那么聪明、也不那么会算计，甚至把一些缺点直白讲出，往往能把信任分拉满。
有一次，在一个快团团社群里，有人在问其中一款产品好不好吃，店主非常快地给出了回复：
“这款味道我不喜欢。”
一瞬间，大家纷纷在群里打出『哈哈哈哈哈哈』、『太可爱了』、『笑疯了』。
很多人反而都表示要抢，尝尝不被店主宠爱的味道是怎么样的。
四、关于生活方式疫情和压力之下，人们的生活方式无疑有诸多变化，治愈这个词，最近高频出现，人人都需要。当承受巨大不确定性、压力、危机时，如何治愈自己呢？
对大多数人来说，答案是建构一个场景。
场景治愈法小红书上有一句话挺火，『上班是没感情的女工，下了班才是欢天喜地的人』。
就是说把工作和生活区分彻底，工作封闭情绪，下班充分治愈，在场景中获得滋养。
对应的，『回血式独居』和『治愈式旅行』也成为了流行的生活方式。
前者意味着把空间打造为最舒服的居所，以一种完全舒适和自我的方式呆着，把一天疲倦、紧张、不安都抛开。可以根据自己的治愈方式选择特定的场景，来自我回血，比如独自享受音乐（HIFI蓝牙音箱+黑胶唱片布置+松软的枕头+微醺小甜酒）、比如做饭（开放式厨房+喜欢的餐具和厨具）等。