内容运营的三种作用解析内容运营是做什么的( 二 ) _生活百科

但相反是一条彻彻底底的营销广告，你作为老板往凳子上一坐。我是怕说假话的创始人。我从业广告行业15年，我曾经和某某品牌合作长达5年。然后呢？所有人都觉得你好厉害，你是一个很成功的创业者，你很励志。然后呢？
好，我们进入下一个版块。

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02服务于产品的内容让内容服务于产品，好像是一个司空见惯的事情，譬如你会说，这个护手霜很不错，能防止冬天干燥。再或者你在摄影棚里拍这样的一条广告片。
事实上所有人都是这么做的。再譬如说你是一家广告公司，你能精准定位你的产品就是广告。你能给各行各业提供广告服务。那这个时候你会说：这样的广告能多买。这样的广告是适合什么什么产品的。
你会发现大家都这样干。
这个时候的内容并不作用在你的产品上，它只是完成了基础的功能，也就是携带信息。
我饿了，想吃麻辣烫这就是内容了。麻辣烫就是产品了。但这不解决问题，因为你仅仅只是让内容完成了它基础的功能。
而想让内容作用于产品？你得这样干。
就拿广告行业来说。
VlOG开头。一个人走在大街上，第一视角在看这个世界，看门店，看商铺。然后呢？
他看了看手表。然后这个时候手机给他推动午餐选择，然后他正在犹豫。
接着一家没有名字的门店出现在他眼前。然后他径直走了过去。黑屏：用户需要什么？
接着下一幕，用户出现在了这个门店前。门店前的广告牌放大特写，然后第三视角拍到这个人的坚定和微笑以及他手机上正接踵而来的工作信息。
“不排队,不等餐，家常午饭”
屏幕再一黑：是一个ppt，回到了你的业务范围里，客户正在看你的广告片。
接着客户在指指点点的说广告如何如何。然后画面一转，你们公司的快餐送到了。大家都在忙碌的氛围里吃着快餐，显然就是刚才那家店的，根本不是这个餐饮客户他们家的。
最后随便结束。文案配上：你知道你在做什么，我们也知道我们在做什么。不夸张，不高调，实话广告。
在这样的情境下。譬如说餐饮用户看到这样的视频内容他肯定会来找你做业务。因为你是从消费者角度出发的。无论你中间转场多少次。最后回归的还是消费者。
看懂掌声。
最后一环。

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03服务于从业者的内容一家公司的标配就是老板和员工，无论这是一个什么样的品牌，它在做什么样的产品。最后都是和从业者息息相关的。
相对比让老板拍个个人ip，我想整体公司的环境更加吸引人。更加能够作用在品牌和产品上。
同样举个简单例子。
视频开始就是一个员工正在忙着在网上看广告词。然后有点睡眼惺忪，头发都卷了好几个圈了。
副屏幕上显示着：某某产品的广告方案。某某公司的广告方案。
然后从一个相对安静的氛围转入嘈杂的氛围。“下午那家公司的广告方案什么时候出啊，客户都来催了，谁在负责？”然后这个员工很不爽的样子。
很正常很正常的广告公司工作的场景，肯定是要反转一下的。
然后第二幕还是刚才的场景，但情况换了。老板参与了进来：网上找是找不到的，你去调研一下吧。
这个时候老板和职场氛围都是好的，而员工则假笑了起来。
第三幕不需要任何的戏剧化，简单的你们公司的一个员工的上班viog 。最后结尾就是：亲爱的客户，服务你的不是老板，不是公司，是正在努力上班的，可爱迷人，头脑风暴的我们啊。
强调了服务，打压了同行，同时也获得了客户的好感，因为你的内容本身就是在展示专业，而这种专业绝对不是靠定位机，和一堆PPT和口播文案能做到的。

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04总结内容创业者总是掌握内容的那一方，但是好像诸多的内容创业者，甚至是一些从业者从来没有思考内容的具体作用。
我们总是把引流的作用希冀于内容上，内容变成了营销工具，内容变成了获客广告，内容变成了转化诱因，内容变成了挣钱的先决条件。
但实际上的内容可以携带的信息有所不同，内容所携带信息的作用也是不同的。
即便这一些终将作用于客户身上。
以上，感谢阅读。
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