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大家好 ， 欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂 ， 上节课给大家分享了《中国电视广告的发展史》 ， 那接下来继续给大家分享《常见的视频广告种类》 。
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【发布网络视频广告有哪些技巧优势？视频广告3大分类】
常见的电视或者视频广告的种类有哪些？我们把它分成四大类：分别是按诉求划分、按表现形式划分、按技术划分、按内容划分 。
一、按诉求划分按诉求划分可以再细分为三类：感性诉求广告、理性诉求广告和情理结合诉求广告 。1、感性诉求广告感性诉求主要采取感性的说服方法 ， 营造产品的服务、理念、情感态度主张、幽默、欢乐、亲情、恐怖、性感等情绪元素来表达 ， 采用情感认同的方式进行传播 ， 从而能诱发消费者对商品或服务的购买动机的广告 。特点：迎合情感需求 ， 激发共鸣 ， 促进购买 ， 缺点是过于注重对情绪和情感的描述 ， 往往会营销信息传达 。参考案例：支付宝10周年《账单日记》、金六福《一张全家福》以及雕牌《妈妈对不起》 ， 这三个广告都是在表达情感的诉求 。2、理性诉求广告理性诉求强调的是产品质量、性能价格 ， 着重表达给消费者带来的实际利益 ， 是产品特有的品质 。如：咖啡的提樟效果、塑料桶的坚固程度 ， 更偏向于理性说服 ， 论证产品特性与长处 。特点：注重事实的传达和道理的阐述 ， 往往显得生硬、枯燥 。参考案例:阿里云央视TVC广告《阿里云计算》、iphone6广告姜文姜武《大大大》 。3、情理结合诉求广告情理结合广告在内容方面最突出的特性就是理性内容和感性内容的完美结合 。理性内容偏重于客观、准确、公正 ， 较有说服的 ， 感性内容偏重于亲切、自然、生动 ， 在亲和性方面更为突出 ， 二者结合能够最大限度地加强广告信息的趣味性和说服力 。参考案例: 百度输入法《更懂你的表达》、路虎《心有多大 ， 空间就有多大》 。
二、按表现形式划分1、实拍广告广告中主要表演都由真人和真实场景拍摄完成 ， 以影像实拍为主要表现形式 ， 通常广告的拍摄也会搭建不少体现主题的场景 ， 以丰富拍摄形式 。常见于访谈、对话、采访、微电影等 。特点：真实客观 ， 对环境、光线等要求较高 ， 但对于高难度镜头、局部细节等难以呈现 ， 需借助三维 。参考案例：金六福央视广告《与福同行》 。2、动漫广告动漫广告与传统的广告相比 ， 形式斩颍 ， 有较大发展空间 。动漫采用的是一种与现实写真不同的艺术形式 ， 其卡通影象独具一格 ， 富有动感和新鲜元素 ， 让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息 ， 夸张生动 ， 时尚又充满乐趣 。动漫广告也有二维和三维之分 ， 表现手段有手绘、水彩、素描、沙画等 。参考案例：耐克《一起运动吧 ， 2015》 。3、实拍与CG结合广告随着CG技术的不断发展 ， 动画与实拍画面结合得越来越紧密 ， 已逐渐成为广告中常用的表现手法 。实拍素材拥有丰富的细节和真实的质感、光照等信息 。但一些人工难以搭建的场景 ， 却成了实拍的瓶颈 ， 而CG制作拥有更大的艺术加工空间 ， 但真实性的缺乏会很容易让观众觉得不真实 。二者结合 ， 弥补了各自的不足 ， 使画面生动美观 ， 更具吸引力和视觉冲击力 。参考案例：宜家《Beds》、《指尖上的中国》
三、按技术划分1、二维(动画)广告常见的有以下几种:1）Flash动画特点：省时省力 ， 便捷 ， 可控性强 ， 但是过渡色很生硬 ， 很难画出色彩丰富、柔和的图像 。参考案例：中国联通《精彩沃体验》2）手绘动画特点：运动流畅 ， 故事、画面表现力强参考案例：丰田RAV4趣味手绘广告3）沙动画特点：画面变化连续生动参考案例：奥迪沙画2、三维广告三维广告让受众和视频里的模拟产品互动 。比如：消费者检视产品时可以旋转三维产品以便从各角度观察 ， 对细节处或放大或缩小 ， 甚至可以遏过指定的动作试用某些产品功能 。由于其精确性、真实性和无限的可操作性 ， 被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领蜮在影视广告制作方面 ， 能够给人耳目一新的感觉 。可用于广告的特效制作(如爆炸、烟雾、下雨、光效)等 ， 特技(撞车、变形、虚幻场景或角色等)广告产品展示、片头飞字等 。特点：立体性强 ， 逼真 ， 造型功能极佳 。参考案例：东莞万科3、定格动画通过逐格地拍摄对象然后使之连续放映 ， 从而产生仿佛活了一般的人物或你能想象到的任何奇异角色 。参考案例：星巴克《完美之旅》
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