四、按内容划分1、科普类广告科普类广告以人们鲜见的冷知识、历史典故、热门段子等开篇 ， 以达到借势热点 ， 吸引受众的目的 ， 并由此过度到企业产品或服务的宣传中 。特点：借势冷知识、历史典故 ， 引人入胜 。参考案例: 六神《花露水的前世今生》、临水酒《洞藏酒的那些事儿》 。2、恶搞类广告(病毒视频)病毒视频以其诙谐幽默的特点 ， 在社交网络上大面积传播 ， 除了一些精彩的原创剧本 ， 还包括为数众多的“改编”作品从对知名视频片段的戏谑模仿到某部影视作品的巧妙改造 。特点：恶搞、诙谐幽默 ， 易于传播 ， 迎合娱乐时代的人们需求 。参考案例：链家地产《先生的茅庐有点冷》、黄太吉恶搞网络《iPhone惊现最强对手》 。3、故事类广告(微电影)指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的微时放映、微周期制作和微规模投资的视频短片 ， 内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题 ， 可以单独成篇 ， 也可系列成剧 。它具备电影的所有要素：时间、地点、人物、主题和故事情节 。特点：故事性强 ， 卷入度高 ， 小而美 ， 易于传播 。参考案例:里面地产广告《有情有义的重庆人》、宝马mini《城市微旅行》、饿了么微电影 。4、独白类广告通过人物独白(自言自语)的形式 ， 来揭示人物隐秘的内心世界 ， 能充分地展示人物的思想和价值观 ， 并通过人物与企业产品或服务关联 ， 使受众更深刻地与企业产品和服务所倡导的价值产生共鸣 。特点：适用于名人、公众人物、有号召力的章见领袖等 。参考案例: jeep广告冯小刚《每个人心中都有一个jeep》、 New Balance广告李宗盛《致匠心》、Tiffany李娜《开启无限可能》 。5、访谈类广告常见于群体访谈(消费者证言)和个人访谈(CEO证言) ， 通过聊天、对话、发问的形式 ， 揭示企业产品或服务的特点、功能、价值主张等 。特点：第三者证言 ， 公信力强 ， 可信度高 。参考案例：国务院APP广告《国务院来到你身边》、万科企业宣传片 。6、纪录片广告以真实生活为创作素材 ， 以真人真事为表现对象 ， 并对其进行艺术的加工与展现的 ， 以展现真实为本质 ， 并用真实引发人们思考 。系统性、思想性、深入性强 ， 广告即内容 ， 实现了企业的软内容营销 。特点：纪录片受众文化层次较高 ， 适用于高端品牌宣传 ， 可看性强 。参考案例:《农夫山泉寻源篇》、养生堂天然维生素C广告片《巴西溯源》 。7、自嗨式广告从企业产品或服务出发 ， 直接宣扬产品卖点或价值主张 ， 以形式花哨、口水式、模式化的广告语作为广告片文案 。可称为“自嗨型”广告 ， 表现为“口号式”、“鸡血型”、“廉价代入感”等等 。如常见地产广告片文案：颠峰、钜献、顶级、豪华、大鳄、奢华、名流、尊荣、典范、财富、高贵、品质、豪宅、稀缺、王者、皇家、风范、精英、荣耀、高端、贵族、私家、豪门、雍容、华贵、辉煌、极至、气度等等 。特点：通俗直陈 ， 模式化、口号化、情感华丽 ， 常见于地产、银行、汽车、化妆品等高大上的行业 。参考案例:小米《去探索》、当当网15周年广告《敢做敢当当》 。随着媒介形式的多样化、碎片化、大众需求的个性化发展 ， 广告的形式也越来越多样化 ， 即讲求创意也讲互动 。40余年来中国广告业陪伴着那些需要广告的品牌 ， 不断地在进化与成长 ， 参与、见证了中国改革开放的全过程 ， 也折射出了中国经济发展脉络 ， 及百姓生活的变迁 。时代记录着我们 ， 而广告则为我们记录时代 。这里只是一个开始 ， 希望我们可以创造出更多有价值的广告片 。
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