有专业的数据调查显示 , 2020年盲盒已经成为了95后玩家增长最快、烧钱最多的爱好 。有近20万的消费者 , 在盲盒上的花费都已经超过了2万元以上 。更有硬核玩家 , 一年豪掷百万 , 就为了开小小
有专业的数据调查显示 , 2020年盲盒已经成为了95后玩家增长最快、烧钱最多的爱好 。有近20万的消费者 , 在盲盒上的花费都已经超过了2万元以上 。更有硬核玩家 , 一年豪掷百万 , 就为了开小小的盲盒 , 这让许多人觉得不可思议 。
盲盒到底是什么 , 它又是怎么抓住消费者的心理 , 致人成瘾的呢?
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其实 , 盲盒从来都不是一个新鲜事物 , 倒退到几年之前 , 它也是花两块钱买到的材料 , 是扭蛋中的玩具、是干吃面里的卡片、是你购买饮料上写的再来一瓶 。这种换皮游戏的本质 , 其实就是抽奖 。试问大家 , 有哪个人能不爱抽奖呢?
遥想当年 , 你手心里捧着包装十分精致的礼盒 , 在准备拆开礼盒的那一刹那 , 你又没有过一丝丝的兴奋和雀跃呢?
【盲盒是什么东西?买盲盒去哪个app买好】这种面对未知可能惊喜所产生的兴奋感觉 , 其实就来自于人体的老朋友、大家熟知的“多巴胺” , 这是一种让人感觉快乐的神经递质 。这种拆礼物的快感 , 甚至是不用自己亲身体验 , 看别人拆也能获得无限的快乐 。
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但是 , 盲盒的火爆和上瘾 , 不仅仅是在于多巴胺的分泌 , 很多盲盒产品还推出了所谓的终极武器 , 也就是各种隐藏款式 , 每个系列中都有一个最为神秘稀有的款式 。
而抽中这种隐藏款的概率 , 要比抽中固定款的概率低得多 , 甚至是达到了1:144左右 。而拥有隐藏款式的人 , 就堪比是欧皇中的欧皇 。也就是说 , 你每一次拆盲盒 , 都可能会在下一秒成为运气爆棚的所谓天选之子 , 隐藏款甚至是能为你换来一笔财富 。
这样的隐藏奖励 , 就是促使盲盒爱好者不断、甚至是疯狂重复购买的原因 。
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要知道 , 著名行为注意心理学家斯金纳就曾经设计过类似的试验 , 他将小白鼠放在一个箱子中 , 只要小鼠按下杠杆就能得到食物 , 后来他又改变了食物的规则 , 食物奖励对小鼠来说变成了位置 , 可能小鼠按5次会得到奖励 , 也可能按50次才能得到奖励 。
这种不固定比例强化的方式 , 让小鼠像是上瘾一般的疯狂触碰、按压杠杆 , 即使是没有得到食物 , 这种行为也不会消退 。这种行为 , 其实就是人类盲盒的消费成瘾原理 。
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比起确定性来说 , 为知的神秘感 , 才更能刺激人们的行为 。盲盒利用这种上瘾的消费心理 , 让你不停的买买买 , 你总觉得隐藏款就可能会出现在下一秒 。
其实 , 开盲盒和吸烟、酗酒一般 , 真正获得满足感的时间非常短暂 , 大约只有几分钟左右 。在之后 , 你会产生一种空虚感 , 开始期待下一次开盲盒的兴奋 , 开始幻想下一次隐藏款的出现 。为了能源源不断的获得刺激 , 只能不断的买买买 。
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部分购买盲盒的人 , 甚至是就像赌桌上的赌徒一般 , 他们豪掷千金 , 只为了能开出自己心爱的隐藏款 。这种赌博的心理 , 也会导致盲盒成瘾 。
试问 , 谁不想成为百里挑一的天选之子、获得别人羡慕的目光呢 。但是 , 在消费之后 , 大家有没有想过 , 这真的就有意义 , 自己的消费水平真的已经达到这个程度了吗?
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