![媒介策略怎么写,媒介策略案例](https://www.jingjia.net/uploadfile/202212/6083ebfee0d73fe.jpeg)
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媒体策略决定了媒体选择及执行的相关事宜,我们在制定媒体策略时需要考量哪些因素呢?在媒介策略制定过程中,要经历确定目标、制定战略、明确战术这样一个程序 。
其次,基于同客户的沟通结果,选择客户倾向的媒体与公司已有的优势媒体群组相结合 。不过,客户倾向的媒体所占比例不宜超过优势媒体所占的比例 。
第一,合理分配费用,谋求最大的利润率 。每一个公关人都是决策人,每一个节点的工作都关系到整体预算的花费和利润 。我们在保证良好传播效果的同时,要谋求利益的最大化,在制定媒体策略时,要按照媒体认知及分配,将费用划分成几个象限,最能带来效益的是公司的优势媒体群组和常规操作方式,而且这部分的费用投入是最低的,是制定策略时要考虑的核心部分 。如果客户看重的媒体形式不是公司的优势媒体群组,则应将投入费用的比例进行侧倾 。新兴媒体作为日后公司的潜在优势群组,应该在策略中进行重点推荐,因为该部分的媒体费用属于可控范围 。
第二,推荐新型媒体形式 。在当今传媒高度发达的环境之下,传统媒体与新兴媒体并存衍生,各自都在发挥着各自的优势,公关人要有敏锐的触角,能够及时发现对客户有价值的新传播载体 。同时,新兴媒体作为新的生力军,也需要舞台展现自己的价值,如果能够很好地加以利用,不但能够获得好的传播效果,而且还能有效控制传播经费 。
第三,学习竞争对手的传播之道,做好前期的媒体调研工作 。我们的对手在做什么?是一个成功的企业家会经常反思的问题 。同样,为其他竞争公司服务的公关公司都采取了哪些传播策略和手段,也是值得我们关注的一个问题 。在制定媒体策略之前,要研究竞争品牌的媒体组合形式,收集他们在近期的相关报道,分析各媒体形式所占的比重,结合前面几点的思考,制定可执行的媒体策略 。
总之,综上所述,在制定媒体策略时需要结合多方信息,权衡客户需求、媒体传播效果及费用预算等内容,充分借助媒体的多种传播方式,对目标群体进行影响,达到最终传播效果 。
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