直播带货走过热闹期 ， 已经成为常态化的“流量工具” 。今年双11 ， 淘宝首页将为直播新增一级入口 。淘宝事业群直播事业部负责人程道放在近日的发布会上表示 ， 这一入口将为直播带来亿计公域流量 。
对于设置直播一级入口的原因 ， 程道放解释称 ， 经过6年的发展 ， 淘宝直播一直有个问题没有解决：淘宝直播在手淘的入口固定在四大“金刚位”上 ， 这个位置的问题在于 ， 用户的回访路径比较长 。
【2022新版淘宝直播入口在哪里 淘宝直播在哪里看】换言之 ， 直播没有最大程度地发挥增长作用 。阿里发布的数据显示 ， 今年1月份到现在 ， 淘宝直播用户超过5亿；2021年截至8月 ， 淘宝直播平台流量同比增长了59%以上 。而淘宝直播内容运营负责人简柔介绍称 ， 预计从国庆开始 ， 手淘的首页会开启一级入口 。就在8月30日 ， 淘宝宣布正式启用全新slogan“太好逛了吧” 。
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而在此次发布会后的采访上 ， 程道放表示 ， 两个月以前 ， 淘系内部进行了人事调整 ， 其被调整至淘宝事业群直播事业部负责人岗位 。在此之前 ， 程道放为点淘App负责人 。
而伴随着此次人事调整 ， 点淘作为独立的内容APP ， 和淘宝直播之间的联系将更加紧密 ， 阿里电商对于直播和其他内容的扶持也会加大 。
今年1月 ， 淘宝直播APP发展为“点淘” ， 布局短视频内容 。当时 ， 阿里方面曾表示 ， 2021年 ， 淘系的一个大的战略就是内容 ， 逛逛和点淘APP ， 会作为整个淘系内容闭环的两个核心场 。
此次发布会上 ， 程道放首次介绍了点淘在整个产品中的定位——承接阿里在下一代电商探索上的任务 。“直播这个场域对整个流量的转化效率有很大提升 ， 但电商直播相对来说还是一个流量消耗的场 ， 几乎很难产生原生的流量入口 。”他表示 ， 阿里把点淘定义为“发现电商的场” ， 今年双十一期间 ， 点淘会在自身APP的种草上做出非常大的投入 。
抖音、快手从内容到电商的链路已经逐渐完善 。2021年第二季度 ， 快手电商营收同比增长212.9%至人民币20亿元 。在此背景下 ， 淘宝对于直播的期待也有了一些转变：从消耗流量变成了流量入口 。
为此 ， 淘宝还将在今年双十一发布新的商业化产品“热浪引擎” ， 实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播等 。但这部分工作实际上和MCN机构的工作有所重合 ， 对此 ， 淘宝直播MCN负责人新川称 ， 淘宝不会干预主播的选品 ， 而是基于平台数据的挖掘降低中腰部主播搭建招商团队的成本 。
恰逢近期“解除屏蔽”的政策背景 ， 程道放在采访中表示 ， 如果解除屏蔽 ， 在整个外部能形成一个良好的用户体验 ， 对于淘宝产品侧最大的改变则是 ， “淘口令”这个形态会切成正常意义上的“卡片形态” 。
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