是物超所值还是智商税顶级奢侈品牌排行榜 _生活百科

今年2月16日路易斯维登宣布，即日起对部分商品进行调价，调价幅度大约在10%左右，这已经是LV近一年半以来的第5次涨价了。在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月， LV都对旗下商品进行了调价。

文章插图
无独有偶，今年1月香奈儿在去年11月刚涨价的基础上宣布部分款式再度涨价。到底是什么给了这些奢侈品品牌涨价的底气？一个大牌包包的成本究竟有多少？我们选择一个大牌包包时究竟是在买什么？
【是物超所值还是智商税顶级奢侈品牌排行榜】今天小编就给大家讲讲奢侈品凭什么卖得这么贵，喜欢的朋友们赶紧点赞、关注。要说奢侈品涨价的底气来自哪里？自然是这些奢侈品品牌在后疫情时代营收和净利的强势复苏。以LV为例， LV品牌的母公司是LVMH集团。
2020年受疫情影响，集团的总营收从2019年的536.7亿欧元下跌了10.93%到446亿欧元，归母净利润更是大幅下跌34.43% ，为四十七亿欧元。
而20121年， LVMH集团总营收同比增长44% ，达642.15亿欧元。相较疫情爆发之前的2019年都增长了19.65% ，净利润更是同比增长185.98% ，到了120.36亿欧元，较2019年增长67.84% 。在全球经济环境尚处于不稳定、相对低迷的情况下，奢侈品不但没有商价促销，反而不止一次的涨价。

文章插图
而结果是商品单价的提高给营收和净利润都带来了实实在在的涨幅。这说明涨价策略在奢侈品行业还是行之有效的。为何涨价策略放在榨菜海底捞身上就收获骂声一片，在奢侈品上却迎来欣欣向荣之景呢？
由于购买的群体不一样，买榨菜的主要群体是咱普通老百姓，而买奢侈品的人群还是少数群体，所谓的有钱人。涨价反而能凸显出品牌的高端性。正如LV前掌门人文森特巴斯蒂安在奢侈品管理艺术中所言，奢侈品得到的阻力越大，人们想要得到的欲望就越强。
那么在有钱人趋之若鹜的购买大牌包包的背后，究竟是在为什么买单呢？虽然LV、爱马仕这些奢侈品品牌的背后都是上市公司，但是想从上市公司披露的年报中，找到包包的成本究竟是多少，还是有点难度的。
因为公司对这块内容都会含糊其辞，或是一带而过，具体什么原因大家都懂。好，在我国是制造业大国，很多品牌的代工厂都在我国。比如PRADA,Coach、MK等品牌代工的工厂——时代集团控股，主营业务就是皮具制造，工厂地址在东莞。
那么从时代集团控股2011年登陆港交所前发布的招股说明书，我们就能大致了解这些奢侈品包的成本究竟有多少了。作为奢侈品皮具代工，商时代集团控股主要产品为手袋，小皮具，旅行用品，而且手袋占比超过了90% ，是其最主要的产品。
而我们根据公司披露的销售额和销量，就可以轻松算出各类产品的平均单价是多少。如果以2011年的数据来计算，手袋的平均销售单价为225.67港元，小皮具的平均销售单价为97.68港元，旅行用品的平均售价为510港元。
可想而知我们斥巨资购买的大牌包包成本就有多么低廉，那么平均出厂价在两百多块，却卖到一万块以上的包包们，溢价究竟来自于哪儿呢？设计很明显，成本是支撑不起包包的价格的，难道是品牌的设计能力让消费者买单嘛？
很多人应该都会认同一个观点，毕竟香奈儿的设计师卡尔拉格非，也就是大家口中的老佛爷。在香奈儿担任三十多年的艺术总监期间，不仅曾经成功挽救了濒临灭亡的香奈儿，更是让香奈尔成为世界上最赚钱的时装品牌之一。但是在时代集团控股的招股书上还发现了一个非常有趣的描述，就是他们每年代工的产品中有个大几千件，并不是品牌方设计的。而是工厂自己或是聘请意大利的设计团队设计的。