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信息流广告无时无刻不在我们身边，广告即内容，内容即广告，本文将整体了解下信息流广告 。其中广告投放系统中，商业化广告各方协作时的SDK接口设计不再介绍 。
1）与产品功能混排在一起的原生广告 。就是将广告内容加入到信息流当中展现给用户，广告的展现形式与信息流中信息形式保持了相同的格式 。
2）主动推送 。即主动推送广告，而一些垂直信息平台的被动广告，并不能算信息流广告 。如58同城，产品功能是提供本地信息服务，当网民在58上搜寻信息时，平台应用会展示商家广告，这些广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告 。
1）搜索类产品
在百度、搜狗等搜索引擎中，或在app内嵌的搜索引擎中，当用户通过搜索引擎搜索关键词后会在搜索结果中自动匹配若干条相关广告推荐链接，特点：
2）视频类产品
用户浏览时，广告会以视频样式夹杂在视频信息流中 。目前比较有代表性是剧集中插播广告（剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方），特点：
视频类的信息流广告制作成本较高，需要整合多方资源 。
3）社交类产品
5）浏览器
UC、百度、搜狗等，特点：
6）其他内容联盟
WIFI钥匙、黄历天气等 。此类产品（服务）由于功能较单一，用户群少，使用频次低 。所以一般为多产品联合推出信息流广告，相对于其他类型的信息流广告，投放范围、精准度、转化率都略显不足 。
广告形式有很多种，如banner广告、贴片广告、弹窗广告等，但信息流广告形式体验最好，因为接近原生广告的形式 。IDEAinside对原生广告给出的定义是：原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息，不破坏用户的体验，为用户提供有价值的信息 。
这其中包含了三个原生：样式原生、意图原生、场景原生 。
比如在汽车类app中出现的信息流广告都是以汽车为主题的广告内容，这样的广告对于对汽车感兴趣的用户来说是具有正向反馈作用的 。以此来看，信息流广告主要有3大优势：
信息流广告的设计并不是单纯将广告形式变成和产品信息流中内容一致就可以 。比如在母婴类产品信息流中加入汽车类广告，体验和广告效果都很差 。
信息流广告设计原则以实现三个指标为目标：广告接受度、广告记忆度、广告互动度 。
1）广告接受度
即合适的广告一定要出现在合适的信息流当中，广告也是产品，只有针对目标用户群受众才能发挥广告最大的效果 。所以在信息流广告设计上，广告内容与产品或受众用户间一定要具有相关性 。
2）广告记忆度
一般来说，广告根据目的分成两大类：品牌广告和效果广告 。品牌广告的目的是为了提高品牌曝光度，让更多人记住 。效果广告的目的是为了通过广告刺激用户行为，提升转化率 。
那么对品牌广告来说，提升用户对于广告的记忆度是有很大意义的 。也许在用户看到广告的那一刻用户并没有相关的需求，但是当用户产生需求后会从记忆中寻找相关信息，这时广告记忆度的作用就体现出来了 。如果一个广告给用户的印象深刻，用户就会对产生行为转化 。
提升广告记忆度的方式有两种，一种是广告的创意设计，创意设计方式很多，如文案设计，富媒体设计 。随着技术的发展，信息流广告的展现形式已经不仅仅局限于图片和文字的形式了，而是引入了更多动画、视频等富媒体的展现形式 。
另一种则是场景化设计，广告的内容与广告受众场景产生关联，如在618、双11等电商购物节，推送各种优惠信息流广告 。
3）广告互动度
信息流广告也是竞价广告，信息流广告的精准标签定向（年龄、性别、兴趣爱好等）、内容原生、传播性大、互动性强、点击率高，不受广告位限制从而增加了媒体广告库存，从而做到“信息主动找人”，基于大数据的分析，把你的信息展示在感兴趣人的面前，从而达到产品盈利的目标 。
达成其精准目标的基础则为DSP（Demand-Side Platform，需求方平台主要为广告主或代理商提供实时竞价的广告投放平台，用户可以在此平台管理广告投放活动，结合数据分析优化广告投放策略），从社交为王的广点通到以效果广告为主的今日头条DSP，无论各家平台如何演变，其核心构成都为：竞价系统、策略系统、资源管理系统 。
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