短视频脚本引流怎么做(高质量短视频制作五要素),小编带你了解更多信息 。
全域零售时代之下,越来越多的传统引流模式开始失效,反观诸如抖音、视频号、小红书等新媒渠道,既有符合用户需求的流量聚集,又有基于系统算法的精准操作,是目前很多企业和大商破局增长的核心发力渠道 。
其中又有两个发力核心——直播和短视频 。本期以建众项目实操经验以及平台最新的一些规则,给各位一些参考建议:
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首先,我们需要探讨一个问题,一条合格视频的标准是什么?
① 要有明确的主题,要明确你想表达什么,如果用户看不懂你想表达什么,就会直接划走;
② 要有吸引力,让用户看得下去,对于短视频来说,有趣,有用才能产生吸引力,尤其是黄金5S,对于某些平台,完播率能否提升,完全是开头3-5S决定;
③ BGM和画面协调,一是节奏匹配,二是画风相符,如果音乐卡好点,可以很大程度提升观感;
④ 单人有干货内容,多人有剧情设计,能让观众产生视觉共鸣;
⑤ 添加字幕,解决观众听不懂或听不清的问题,字幕让声音看的见,还可以有强调的效果 。
【高质量短视频制作五要素 短视频脚本引流怎么做】因此,基于平台对合格视频的标准,以及项目上的实操经验,我们总结高质量短视频制作的五个要素如下:
A、脚本
脚本是一个短视频的灵魂,要根据用户的需求创作相应的内容,要对用户有价值,选题要贴近生活、贴近观众,接地气的内容也更能让观众有亲和感 。
虽然我们是非专业出身,前期不太可能写出很专业的脚本,但不能不写脚本直接去拍 。无论是室内室外拍摄,你都必须在纸上、手机上或是电脑上写一个简单的脚本,想清楚你的视频的每一句台词,每句台词对应什么动作,对应什么场景和产品,全部想清楚了再开始拍摄 。
B、节奏设计
再好的内容,如果开头枯燥无味观众看几秒就划走了,那后边再精彩也没用 。爆款视频之所以成为爆款,并不是因为运气,视频节奏才是隐藏的核心 。(举例:维维、小杨哥)
① 开头:引起好奇心和共鸣,增加完播率和有效播放率;
② 中间密集的笑点:不断调动观众的情绪,吸引观众看下去,增加完播率;
③ 埋梗和槽点:引起观众评论,增加完播率、复播率、评论;
④ 结尾大反转:意料之外情理之中地给观众惊喜,增加点赞、评论、转发 。
所以,我们要有意识对写好的脚本进行节奏的梳理和优化,不单单要讲得对,更要讲得好 。
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C、明确目的
我们做视频的最终目的是为了什么?是为了引流变现!为什么我要买?为什么我要跟你买?为什么我要现在跟你买?你解决观众这三个问题,引流变现问题就解决了 。
为什么我要买:观众对你讲的内容产生兴趣,他们可能会关注你,但不一定会记住你 。为什么我要跟你买:要让观众对你产生信任感,就需要设计记忆点,不断重复让观众记住你,记住你的长处 。(举例:甜蜜老张)
为什么我要现在跟你买:有了信任感以后,就需要通过活动优惠作为钩子,进行引流和变现 。你要明确你拍这条视频的目的是什么,1条视频至少解决1个问题并持续更新,你的账号和视频自然就会有引流变现能力 。
D、拍摄技巧
再好的脚本,拍摄技术不行也会大打折扣 。我们在拍摄时要注意画面一定要有变化,不要一个姿势一个背景拍全程,看得人想睡觉,可以通过推镜头、拉镜头、跟镜头,横向运动的摇镜头、从人切换到物、从物切换到人等等方式来使画面富有变化 。
那如果技术不够或者人手不够怎么办呢?如果只能定点拍摄的话,也可以通过推镜头来进行全景、中景、近景、特写来实现画面的切换,或者通过硬核的内容以及表现力把观众吸引住,再用剪辑后期添加细微的变化,让画面显得没那么乏味 。(举例:直男财经)
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E、剪辑能力
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