星巴克有茶饮吗星巴克饮品推荐 _生活百科

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茶饮与咖啡品牌的跨界打劫大混战！
如今咖啡行业的混战局面愈发激烈，直逼千亿的市场体量不仅使业内品牌各出奇招抢占市场份额，也引得其它行业纷纷入局分羹。2019年1月，奈雪的茶也推出新的咖啡饮品；2019年3月，喜茶入局咖啡领域，推出喜茶咖啡。茶饮品牌纷纷跨界咖啡行业，咖啡品牌自然也不甘坐以待毙，国内咖啡行业的两大品牌在近日也接连有了新动作：4月10日，瑞幸推出“小鹿茶”进军茶饮市场；星巴克在推出“茶意冰激凌”后，昨日又传出将于4月26日推出8款茶饮新品。

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据“Tech星球”报道，星巴克将于4月26日推出8款新饮，这8款新产品并非星巴克一直以来的主线产品咖啡和星冰乐，而是全部为茶饮。据了解，相比于星巴克过去推出的茶饮，这次新品将会使用全新原料，包括爆珠、薄荷叶、水果切片、汤力水等星巴克“非主流”原料。与此同时，不仅启用全新的冷杯造型，首次采用了纯黑色杯盖搭配8种图案各异的冷杯，跟喜茶有点像。
星巴克卖茶饮有搞头吗？
近年来，中国饮品界掀起了一道新风潮，饮品的焦点由传统咖啡变成新式茶饮，像喜茶和奈雪の茶等都发展迅速。随后新零售咖啡瑞幸从去年年初开业，一年时间已经成为估值超22亿美元的独角兽，创始人更开宗明义直言瑞幸就是冲着星巴克来的。
面对整个强敌环视的局面和行业风向的改变，星巴克的确需要作出变革，才能应付接踵而来的挑战。

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根据美团点评发布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》，截至2018年第三季度，全国现制茶饮门市数达41万家，较2017年同季度增长18万家，同比增长74% 。同时茶饮净利润高达60% 。能插足如此快速发展的茶饮市场，对星巴克在中国地区市场的业绩增长需求，有着巨大的诱惑。
早在数年前，星巴克创始人舒尔茨曾判断， “茶饮是千载难逢的机遇” 。于是在1999 年和2012年，星巴克分别将Tazo Tea 和 Teavana收入囊中开辟出茶饮产品线，期待在Teavana身上复制星巴克的成功。同时推出过多款茶饮，作为主推产品进行门店推广，企图通过强大的品牌形象让顾客更好接受。
“我们怎么卖咖啡的就会怎么卖茶。”舒尔茨自信地认为，星巴克能靠咖啡把美人鱼星标插遍了全世界，就能把茶饮像咖啡一样卖遍全世界。
【星巴克有茶饮吗星巴克饮品推荐】

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可惜理想很丰满，现实很骨感。2016年， Teavana进入茶文化的发源地——中国，表现却令人大失所望。拳拳雄心仅化成了菜单上两款“冰摇桃桃绿茶”和“冰摇柚柚蜂蜜红茶” ，顾客们对Teavana的体验和存在感接近于零。另外，近35元一杯的高端定位圈住与消费咖啡重合的那部分顾客，产品印象和高单价影响了复购决策，也限制了扩张上限。它始终没有如设想的那样打开局面，反而在两年低迷之后黯然关闭了旗下所有门店，星巴克卖茶饮成为了舒尔茨心里的一道刺。“茶界星巴克”最终落为遗憾。
星巴克这次推出的全新茶饮会重幍Teavana的复辙吗？暂时还不知道。星巴克卖茶饮确实延展了自身的品牌价值，但它品类的增量边界是清晰的。如果星巴克只推几款茶饮产品试水，即使卖得再轰轰烈烈，在大部分消费者眼中它依旧是个咖啡品牌。远远不足以扭转顾客对品牌的固有印象。
毕竟，星巴克这个名字从开始以来一直是咖啡的代名词，对星巴克来这既是一道护城河，但从另一个角度去看，何尝不是制肘星巴克的一道障碍。