抖音的宣传推广(如何在抖音投放广告)，小编带你了解更多信息 。
提到抖音营销产品，大家谈论最多的就是DOU+和直播间FEED流 。其实，崛起仅3年多的抖音已建立起庞大的营销产品体系，且在不断迭代中进化、完善 。
始终强调生态繁荣的抖音，在“广告产品布局这件事”上也是不遗余力 。电商广告主、品牌广告主、中小企业、个体户、线下商家乃至创作者、MCN都是生态中的一员，拥有各自的广告路径 。
文章插图
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本文将全面拆解抖音的广告产品体系，讲解各类广告的特点及投放路径，希望能为大家带来帮助 。
当前，抖音的广告位可以分为四大类，分别是开屏广告、信息流广告、搜索广告和电商广告 。
四种广告类型中，信息流广告是最常见、最常用、也是体系最庞大、操作最复杂的广告类型 。我们先来重点对信息流广告进行分解 。
信息流广告
所谓信息流广告就是融入在视频推荐页中的视频广告内容，我们所说的DOU+和FEED直投直播间都属于信息流广告的范围 。
从展现形式上分为两大类，分别是单页信息流和原生信息流 。
单页信息流是不需要抖音账号作为发布主体，点击视频后直接跳转到落地页或吊起APP的广告形式 。
原生信息流则必须由抖音账号发布，视频页中除了banner广告位外，其他交互与普通内容一样，点击头像或左滑会进入账号主页，在营销推广的同时，帮助广告主沉淀粉丝 。
单页信息流更容易理解，广告属性更浓 。原生信息流则不然，除了上图（右）中明显带有广告字样、广告banner的视频内容以外，DOU+、直播间FEED流以及达人种草视频都属于原生信息流的范畴，几乎完全可以做到“内容即广告、广告即内容”的境界 。
抖音上的信息流广告系统非常复杂，不同身份、不同目的的广告主所选择的信息流产品、采购方式、操作平台都有所不同 。
为了后面的逻辑更清晰，我们将抖音的信息流广告分为三大类 。
1、 以曝光为主要目的的品牌类信息流
2、 以转化为主要目的的效果类信息流
3、 由创作者发布的原生信息流
品牌类信息流
一般来说，品牌类信息流广告投放都需要抖音销售或代理介入，经过审核、排期方可上线 。
这类信息流广告通常按CPV、CPM两种计费模式进行售卖 。
CPV指的是按播放时长>5s的有效播放量计费，更加注重视频播放效果，通常考核指标是VTR（v=view），也就是抖音推出的DTV（douyin ture view）广告产品，刊例价为200元/CPV，100CPV起售 。
CPM（GD）的位置分为智能优选和位置优选，“位置优选”的位置是第1刷，刊例价是200元/CPM，智能优选的位置是前10刷，刊例价是160元/CPM，两种方式都是100CPM起售 。
另外，直播间也有品类信息流产品，叫做feedslive，形式和我们常说的FEED直投直播间类似，除了CPM以外，Feedslive也支持CPT按小时售卖，Feedslive通常出现在第4刷的位置 。
综上，可以看到，品牌类信息流广告有两大特点 。
第一，位置更优，都出现在打开抖音的前十刷之内，变相提高了广告营销效果 。
第二，计费模式或是保时、或是保量，因此，曝光是这类广告投放的最大诉求 。
当然，相对来说，品牌信息流广告的投放门槛也会更高，更适合具有一定品牌投放预算的广告主进行投放 。（文中提到的价格仅为刊例价，实际价格请咨询抖音销售或者代理）
效果类信息流
效果类信息流广告的都是以转化为目的的信息流广告，这类广告的投放需要统一在“巨量引擎广告投放平台”中进行操作 。
效果类信息流以oCPM/CPC/oCPC/CPA的等模式作为主要的计费方式，其中oCPM是最常用的，在投放的时候，系统会问你：“你愿意为一个转化/点击花费多少钱” 。
因此，我们在进行这类广告投放之前，一定要想清楚你的投放目的是什么？如何考核？
在广告投放平台开户后，我们会创建广告计划，这个时候系统会让你选择推广目的，共分为应用推广、销售线索收集、抖音号推广、门店推广、电商店铺推广 。
【如何在抖音投放广告 抖音的宣传推广】最常用到的是抖音号推广、商品推广、电商店铺推广和门店推广四大类 。
1、 抖音号推广
抖音号推广是以获取大量粉丝并以粉丝作为基础，获取线索/成单为目标的效果类广告 。
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