简述广告投放的方式及流程广告投放效率( 二 )

2023-04-11 生活百科

（广告位：一个广告平台往往对接了很多媒体，广告位即媒体中内置广告投放的区域）
如下图所示：

简述广告投放的方式及流程广告投放效率

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简述广告投放的方式及流程广告投放效率

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广告计费模型：
在线广告由很多种计费方式，最常见的计费方式由三种，分别是CPM、CPC、CPT 。

CPM：Cost Per Mille，即每千次送达成本，在互联网广告中一般指的是千次曝光量的价格计费。

CPC：Cost Per Click，顾名思义，每次点击的价格计费。

CPT：Cost Per Time，单位时长计费，是一种包断广告位的方式。

除此之外，还有诸如CPA、CPS等嵌入到转化流程中的计费方式，这些方式相对较为复杂且使用不广泛，本文不再介绍。
五、设计有效的广告投放流程在我们了解了广告投放模型后，接下来将进一步阐述广告投放流程是如何设计的？
在一次广告投放中，需要定义一个广告投放计划，在广告投放计划中包含广告预算、投放定向、投放目标、计费方式等需求，广告投放系统会针对广告投放计划的需求内容进行定制化的投放。
以最简单的CPM广告投放为例，下面是一个简单的广告投放流程：

简述广告投放的方式及流程广告投放效率

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简述广告投放的方式及流程广告投放效率

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根据图中的流程可以看到，广告投放流程分为五个步骤：

请求广告：一般采用广告组件或者sdk等方式嵌入在广告位中，广告组件可以根据广告位的用户属性等信息向广告投放系统请求广告资源。

匹配广告位：按照广告位的不同，广告系统需要选择符合当前广告位投放目标的广告需求池。

匹配投放计划：将广告位的用户属性等信息与大数据标签系统进行匹配，获取对应的用户画像标签，根据标签来和广告投放计划的定向需求进行匹配，并通过竞价选取对应的投放计划。

匹配广告创意：由于符合条件每个投放计划可能有多个广告素材，因此需要根据实时的广告效果来对广告素材进行评估，并选择转化率更高的广告素材进行投放。

广告数据统计：在达成统计要求后，统计广告效果数据，如曝光量、点击量等。

结束语本文简单的介绍广告投放系统的设计思路和组成结构，并简单的介绍了一种广告投放的流程。
这篇文章到此为止，后续将写几篇广告平台的模型和程序化广告投放的优化思路。
谢谢收看！

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