本文面向对商业化广告零基础的互联网从业者,旨在用简短的文字和图表让你了解广告系统,并建立一个广告投放系统的大致框架 。
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一、了解在线广告市场结构广告是互联网最常见的商业模式,几乎遍布所有的互联网产品 。对于大多数互联网产品来说,在线广告都是最直接、透明的流量变现方式 。
【简述广告投放的方式及流程 广告投放效率】在如今的在线广告行业中,业务的运行涉及大量的关联方,主要分为四个类型:广告主、媒体、广告平台、消费者 。
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广告业务的市场结构非常复杂,包含大量的广告需求方和技术服务提供方以及中介平台 。
下图是2019年的RTBChina中国程序化广告的市场结构和代表公司图谱,该图谱每年更新,通过该图谱可以对国内的在线广告行业有一个纵览 。
RTBChina中国程序化广告技术生态图
二、规划广告系统模块广告平台提供对上游广告主和下游媒体(包括网站、APP等流量提供方)的整体服务能力 。
一个完整的广告系统至少包含以下部分:
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如图所示,广告系统的运行需要进行以下步骤:
- 在广告创意系统建立可用的广告创意,即设计广告素材 。
- 再由商户后台系统的广告主提交广告需求 。
- 由运营后台系统的广告运营人员对广告需求进行审核 。
- 完成审核后的广告需求可以被广告投放系统进行广告的消费 。
- 广告消费完成,广告数据统计系统会进行效果数据的统计和后续的计费等流程 。
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从图中可以看到:一个广告投放计划包含了一个广告投放的整体需求 。
对于广告主来说,需要对广告的投放目标、广告投放时间、广告投放的定向和广告预算等内容进行配置,最后形成一个有效的广告投放系统供广告投放系统进行消费 。
四、广告投放模型的建立广告系统需要承接广告主的投放需求,并要将大量的广告素材按照广告主的偏好进行精准投放,这就涉及到对广告投放过程的建模,下面阐述一个简单的广告投放的产品模型 。
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