超顶流的网红主播李佳琦现状李佳琦最新事件( 二 ) _生活百科

按照阿里巴巴集团副总裁汤兴的说法，淘宝直播本质上还是电商，电商的逻辑不是产生流量，而是消耗，消耗了就要有流量来源。
或者简单来说，流量为王下聚合了国人庞大消费欲望的淘宝，将流量放入直播这个当下最热门的渠道之中，让流量消耗变成实实在在的消费。
于是流量为王与渠道为王，就形成了新商业时代的一个消费闭环，引流通渠浇灌商业之花。
然而，公理只是假定的正确，未必就一定是真的正解。
至少，在直播作为一个新渠道，成为流量必然入口和消费的出口这一点上，其实是本末倒置了。
换言之，这是流量平台集中所有流量来营造出的直播带货盛宴，用来刺激在其他渠道如硬广、软文上已经审美疲劳的消费者们的一次阳谋。
2022年的双十一，薇娅消失，李佳琦战力似乎还在，却不再炫目，董宇辉、向太们各自为战，惹人注目，但不再有商业奇迹。
随着直播带货的坍塌，其结果不过是新商业时代将切换到另一个渠道作为赛道，去找寻流量转换率的新爆点而已。

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霍尔果斯，从来都不是有效逻辑
【超顶流的网红主播李佳琦现状李佳琦最新事件】直播带货，只是一个趁手的工具，在它没变成烫手山芋之前。
而薇娅、李佳琦乃至此前的一系列翻车，都在说明这个工具之所以趁手，其实是各种“霍尔果斯”造成漏洞下的假象。
霍尔果斯现象曾经是文娱领域一景。
2010年，新疆西部边陲小镇霍尔果斯在政策红利的背景下，为文娱产业发展提供多项优惠。其中最著名的是实行“五免五减半”的税收政策，即入驻企业均可享受所得税五年内免征、五年后减半的优惠。
有此政策吸引，在鼎盛时期，霍尔果斯曾有超过数千家影视传媒公司前来注册。

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然而， 2018年1月起，霍尔果斯政策开始逐步收紧。
当年6月开始，当地出现影视公司“注销潮” 。
根据天眼查APP数据，到当年10月，与霍尔果斯相关的企业中有2298家企业状态已经显示为“注销” 。
值得注意的是，在这个时段内，恰恰是所谓国内影视娱乐业爆发式发展和如范冰冰之流明星通过偷逃税款而身家暴增的时代。
影视业的红利，部分来自税收上的宽松或漏洞，而当下同在文娱领域的直播网红们，其发家和翻船，不过是又一次复刻式上演。

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直播带货的最大诱惑是什么？
本身应该是主播以自己亲身体验和测试，来为自己认可的产品进行实测式的推广，即陌生人社交格局下的口碑营销。
其最大的颠覆，也就在于过去传播速度慢，在熟人、半熟人中流动的口碑营销，被网络直播加速，形成比广告更有渗透力、比测评图文更有亲和力的一种推广模式，也由此可以成为新商业时代的趁手工具。
然而，最终的迭代却让曾经是口红测评大师的李佳琦在更广泛的美妆领域带货而超范围营业之时，在产品的认知上的浅薄，只能依靠“全网最低价”来弥补消费者心智中的遗憾。