2023年 , 书乐每周一篇“乐深度” , 这是第六篇 , 让你看到更好玩有趣的真相!
文末有之前的乐深度哟!
![超顶流的网红主播李佳琦现状 李佳琦最新事件](http://img.zhejianglong.com/230412/1145322M3-0.jpg)
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对于李佳琦、薇娅而言 , 登顶虽快却也艰辛 。
可坠落只要一秒 。
2021年12月20日 , “薇娅因偷逃税被追缴并处罚13.41亿元”冲上热搜 。
继网红主播林珊珊、雪梨后 , 头部主播薇娅也翻车 。
最具讽刺意味的是 , 在薇娅出事后 , 她的各种社会荣衔也被相继褫夺 , 其中就有一个“网络诚信宣传大使称号” 。
紧接着 , 浙江省消保委公布了对五个知名平台双11直播带货的消费体察结果 , 李佳琦毫无意外的被点名 , 缘起于其直播间所带货品中1批次商品标签不规范问题 。
2022年6月 , 李佳琦从直播间消失 , 109天后 , 李佳琦带着“理性消费 , 快乐购物”的标语回到直播间 。
然而 , 江湖已经属于董宇辉、向太陈岚和刘畊宏 。
而且 , 全网最低价已经破灭 。
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破灭的最低价之后
在近期一场直播中 , 超头主播李佳琦面对观众质疑产品涨价 , 直言:“国货也要涨价了 , 今年每个品牌来开会都说自己要涨价了 , 我真的是没办法 。”
该言论一出 , 进一步抬升了涨价预期……
2月7日 , 李佳琦开启情人节专场直播活动 , 在发布预告时 , 这次选品就遭到了不少网友的吐槽 , 称不仅美妆品类过少 , 且很少有吸引力较强的产品适合拿来当情人节礼物 。
活动结束后 , 此次直播的销售额也未公布 。
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事实上 , 2023年2月以来 , 一则来自美ONE的招聘信息在网络上广泛流传 。在这张显眼的招聘海报中 , 李佳琦还是毋庸置疑的C位 , 但故事的主角 , 却不再是他 。
曾经坚定不移选择“All in 李佳琦”的美ONE , 也开始认识到不能再让李佳琦跑单帮了……
李佳琦还能回到自己的高光时刻吗?
尚不得知 , 但直播带货对新商业赛道历时3年道路改造 , 则已然是坑坑洼洼、惨不忍睹了 。
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新商业时代 , 真需要直播带货?
流量为王、渠道为王 , 被认为是以互联网为底色、电商为基本盘的新商业时代的2大公理 。
流量为王创造了超级平台 。
如淘宝、美团和腾讯的微信 , 分别汇聚了可能来自同一个人的不同需求的呈现 , 如购物、生活服务与社交、泛娱乐 。
渠道为王则创造了超强的消费 。
如抖音、快手等短视频 , 在垂直领域起家 , 却最终早就不只是视频应用 , 而是将商业社会的各种消费可能 , 都用直播带货的方式、以网红主播们的话术和视频表演 , 达成了沟通 。
如果合二为一呢?
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结果就是拥有最强电商流量的淘宝上 , 诞生了薇娅、李佳琦这样超顶流的网红主播 。
2021年双十一预售首日 , 李佳琦和薇娅的成交额分别为106.53亿元、82.52亿元 , 两人合计成交额达189亿元 , 跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入 。而第三名雪梨、第四名烈儿宝贝的成交额分别仅为9.30亿元、1.59亿元 。
在2020年淘宝全年销售额中 , 两位超头部销售额竟占到了淘内达人直播总GMV的80%以上 , 哪怕和抖音、快手的主播相比 , 薇娅与李佳琦的带货实力也能算得上是全网顶流 。
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