![阿迪还在为12亿美元库存“椰子”发愁,捐赠、销毁还是转售?](http://img57.zhejianglong.com/file/p/2023/03/16/19/h2azsulxt3y.jpg)
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【阿迪还在为12亿美元库存“椰子”发愁,捐赠、销毁还是转售?】据报道,阿迪达斯的代理商滔搏运动近期突然重启YEEZY(椰子)发售 。3月13日,新京报贝壳财经采访人员在滔搏运动小程序发现,确实有以“YEEZY回归”为标题的产品页面;而在滔搏运动的App、京东旗舰店以及天猫旗舰店,均未搜到YEEZY相关产品 。
本月初发布不尽如人意的2022年全年业绩之后,阿迪达斯终于对Yeezy(椰子)系列的库存积压问题作出了回应 。
德国运动品牌新任首席执行官(CEO)比约恩·古尔登在采访时提出了三种公司正在考虑的解决办法 。三个方法分别是将椰子的库存无偿捐赠到贫困落后地区、直接销毁产品和出售给第三方平台或买家 。
与“侃爷”分道扬镳后
阿迪的12亿美元“椰子”何去何从?
据界面新闻报道,自去年10月与椰子系列主理人Kanye West(侃爷)解除合作后,椰子系列就成为了阿迪达斯手中最大的“烫手山芋” 。
和普通产品不同,椰子系列的定价更高,具有更高的品牌价值 。除了更高的生产成本,阿迪达斯每年还要为椰子系列付上一笔不菲的版权费 。2021年,椰子系列的销售额达近17亿美元,侃爷从中获得了1.91亿美元的版权费 。
选择捐赠的话,阿迪达斯就要承担所有损失 。选择销毁,除了承受经济损失,还要付出销毁产品的成本 。而出售给第三方看似可以最大程度的减少经济损失,但转售产品会给品牌带来一定的负面舆论,后续风险未知 。
可以说,这三种方法中无论哪一个,看起来都不像是阿迪达斯的“最优解” 。
此前曾有多家海外商业媒体报道,目前阿迪达斯积压了约12亿美元的椰子系列产品库存 。如若这部分库存今年还无法出售,阿迪达斯预计2023年的营收和营业利润将分别损失12亿欧元和5亿欧元 。这对于阿迪达斯来说无疑是雪上加霜 。
据南方都市报,据了解,阿迪达斯在2015年和说唱歌手兼设计师Ye(原名 Kanye West“侃爷”)合作,推出风靡全球的Yeezy鞋,一度被称为是该行业有史以来最成功的合作之一 。2022年,由于“侃爷”发表了争议性言论,阿迪达斯宣布结束与其的合作 。
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Yeezy鞋
尽管阿迪达斯还并未宣布对于库存和尚未发行的Yeezy产品该如何处理,但目前各电商平台的阿迪达斯官方旗舰店、线下店铺都已经下架了Yeezy产品 。南都采访人员留意到,各大电商平台的第三方卖家、得物目前还能购买到部分Yeezy产品,热度也始终居高不下 。其中最畅销的一款Yeezy boost 350 bone白色在得物曾有超过10万人付款,目前售价为1709元 。
代理商滔搏运动重启“椰子鞋”发售
合规性却成谜
据新京报报道,据报道,滔搏运动小程序发售的YEEZY,基本是去年阿迪达斯与Kanye West解约前的款式,并没有出现“斑马”补货或者一些预计今年发售的款式 。3月13日11时,采访人员发现,滔搏运动小程序上的“YEEZY回归”标题产品页面还在,但已无可售商品 。截至11时53分,滔搏运动小程序已将“YEEZY回归”标题产品页面撤下 。
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滔搏运动小程序截图
采访人员在小红书用户的文章中注意到,YEEZY SLIDES、YEEZY 500、YEEZY BOOST 700等款式,均在滔搏运动小程序的销售行列 。另有小红书用户表示,此次滔搏运动小程序销售的YEEZY系列全是断码,且女码鞋款多一些,“清库存而已” 。
除滔搏运动的官方渠道,采访人员在阿迪达斯官网及官方销售渠道并未发现YEEZY相关的销售消息 。
从目前已披露的信息来看,阿迪达斯官方尚未就与YEEZY达成新协议给出回应 。在此背景下,阿迪达斯代理商滔搏运动突然重启YEEZY发售的合规性引发关注 。
深圳思其晟文化传播CEO伍岱琪向采访人员表示,通常而言,企业做出一个品牌退出市场、停产等决定后,需要给予渠道成员(如代理商零售商等)处理库存的时间和方案 。“由于企业停产后不会有产品供应以及营销动作,故此渠道成员会采用相应的方法处理,例如囤一定库存慢慢销售,或者是快速折价变卖库存——品牌力或市场需求情况会影响代理商零售商的决定 。渠道成员销售被企业宣布退市的品牌产品是否符合规定,主要看品牌方与其渠道成员的协议是如何约定的 。”
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