文｜AI财经社 蒋澆
编辑｜杨洁
糖水燕窝事件后，快手主播辛巴被封禁的账号已经在上月解封 。他在2021年的首播何时开展？这一问题最近有了答案 。
日前，辛巴在旗下主播的一场直播中，表示自己会在本月27日回到现场直播 。之前，在今年的“315”晚会刚过，辛巴就曾对媒体表示，解封后的第一次直播约在3月下旬和4月进行 。不过，令粉丝们意外的是，辛巴回归后的重要议题就是“去辛巴化” 。
“辛选本身要去辛巴化，辛巴不在了，应该出现辛选这家企业”，“我觉得最后辛选占快手1%才好” 。与上次解封时的豪言壮语不同，此次归来的辛巴明显低调了，他的言行似乎也在配合“快手不需要辛巴”的论调 。
辛巴的低调不是没有理由 。今年“315”晚会中，尽管直播带货并未出现，但随后央视新闻频道《新闻1+1栏目》，就以辛巴的糖水燕窝事件为代表，揭露了直播带货行业虚假宣传的乱象 。监管趋严，而已上市的快手也在有意地削弱辛巴家族的力量，在其封禁的日子里大力扶持中腰部主播 。
无论是快手，还是整个电商直播行业，都不再是当初那个野蛮生长的草莽江湖了 。一向主打“真性情”的辛巴，也开始变得小心谨慎 。如今，辛巴复播在即，但他还能延续在快手的地位吗？以辛巴为代表的网红主播们，他们的事业版图又将发生怎样的变化？
复播在即，麻烦不断
去年的“糖水燕窝”事件，让辛巴的事业从如日中天瞬间跌入谷底 。辛巴以及他带领的辛选公司的27名主播均受到了快手的封禁处罚，直至今年2月22日，辛巴账号才迎来解封 。解封后，辛巴何时正式“归来”开展直播，成了外界最为关注的问题 。
其实，解禁后辛巴并未闲着，多次出现在辛选旗下主播的直播间，为自己的复出造势 。自2月25日起，辛巴陆续在旗下主播赵梦澈、徐捷的直播间现“声”，与粉丝互动，并延续了以往的宣传“大家回家看看” 。此外，辛巴也恢复了在各大直播间疯狂刷榜，曾经一晚刷了9.2万 。
对于这些试探性的举动，一位接近辛选团队的人士告诉AI财经社：“糖水燕窝事件或将成为直播平台整顿售假乱象、规范带货的分水岭 。辛巴团队是在等‘315’过后，看看具体的社区舆论走向，再决定复不复出 。”
如今，“315”已过，辛巴也对外表示自己将于3月底到4月初复出 。不过，尽管复出在即，辛巴所面临的投诉和麻烦却还没有结束 。2月26日，在辛巴解封后的第四天，河南省消协曾在媒体通报会上表示，希望直播平台对辛巴团队的处罚不是封停60天账号，而是“永久封停” 。
辛巴的复出，也令外界更关注此前团队承诺的“退一赔三”问题 。糖水燕窝事件后，辛巴发布了《辛有志写给广大网友的一封信》，在信中提出了先行赔付方案，称会召回其销售的“茗挚燕窝”，并承担“退一赔三”的责任（共销售57820单，销售总金额约1549.6万元，共需退赔6198.4万元） 。
如今3个月时间已过，赔付款是否真正到了消费者的手中？关于这一问题，AI财经社向辛选客服了解情况，对方回应称无法回答，但会上报给公司后进行反馈 。一直关注辛巴赔偿进程的河南省消协法律与理论研究部主任段晓明表示：“辛巴个人没有给出回应，快手平台也没有回应 。赔了没有？进度是什么？我们都不知道 。”
还能在快手风云再起吗？
如今，辛巴60天的封禁期已过，快手也完成了上市 。辛巴的回归看上去对快手而言是锦上添花，但实际上，他与快手的关系早已发生微妙变化 。
明显可见的是，在辛巴消失期间，快手平台的流量加速流向了中腰部主播 。一批新主播已经涌现，其中，美妆主播“瑜大公子”在近一月内涨粉300多万，带货成交额超过7.12亿元，一举替代了辛选团队“时大漂亮”的头部美妆主播地位 。此外，以“芈姐”为代表的一批自带供应链入场的主播也在崛起 。
不仅如此，快手还利用算法，将电商直播的推荐重心从“人”向“商品”转移 。在快手的搜索栏中，商品搜索结果分为了“快手小店”和“热卖好货”两部分 。这种以产品为中心的策略，很大程度上会稀释对主播的关注度，让用户的注意力回归到购买本身 。
这些举措，被外界视为快手对“去辛巴化”下的“杀招” 。
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