加盟和直营属于两种不同的经营形态 。
1、加盟店指的是向总部缴纳一笔费用 ， 冠于总部连锁品牌 ， 与总部保持一种合作的关系 。加盟店与品牌总部之间资本是相对独立的 ， 按照两者之间拟定的合同规定 ， 不存在资产纽带 ， 只是一种公平交易的关系 。简而言之 ， 除了品牌与总部一致 ， 在门店上的管理自行负责 ， 自负盈亏 。不过 ， 如果在经营方面遇到了一些问题 ， 也是可以向总部咨询的 ， 双方主要按照合同规定行事 。
2、直营店 ， 顾名思义 ， 指公司直接经营管理的门店 ， 按照公司总部的方针、意志经营 ， 并调整内部制度等 。直营店隶属于公司 ， 工作安排几乎都是由总店安排的 ， 即同一资本所有 ， 总部直接运营、直接管理 。
3、两者优劣势
作为一种特许的连锁方式 ， 加盟店与总部经合同明确双方的权利和义务 ， 与直营店相比较 ， 加盟店的灵活性、自主性及主动性更强 。但直营店由总部直接负责 ， 在技术更新、产品研发及推广等方面更有优势 。
拓展资料：
品牌想要开疆拓土扩展市场 ， 究竟是加盟模式更好 ， 还是直营模式更好？
在第18届营销盛典主题征求意见期间 ， 不少从事连锁经营的企业朋友都建议大会能够讨论一下连锁业态的新赛道在哪里 。为了响应这些企业的需要 ， 《销售与市场》杂志社安排了本届大会的圆桌交流 ， 讨论的主题是：新连锁时代的客商融合 。
他们之中 ， 有来自连锁快餐企业老乡鸡的董事长束从轩 ， 有开了近万家餐饮、茶饮门店的谢嵇怀 ， 有来自教育行业 ， 服务万千家庭的郭爱和吉登高 ， 以及帮助400多个品牌招商的王霏彤 。他们代表各自的企业和行业 ， 围绕“新连锁时代的客商融合”进行了分享 ， 现场还就加盟和直营两种不同的模式针锋相对地进行了辩论 。
接下来 ， 让我们看看他们是“互怼”的 。
戴鑫（主持人）：各位来宾 ， 我是论坛主持人戴鑫 ， 希望我的名字能够给大家带来明年一年财运 。今天除了主持人 ， 我其实还有另外四个角色 ， 第一个角色是从事市场营销学术研究的高校学者 ， 第二个角色是参与联锁餐饮和教育品牌策划的咨询顾问 ， 我还是一个孩子的家长 ， 最后也是最重要的一个角色 ， 就是《销售与市场》忠实的读者和作者 。
经历了二十多年 ， 连锁加盟的主题一直都被讨论着 。下面我们五位嘉宾谈谈自己的看法 。首先 ， 请每个人用一分钟的时间来简单介绍一下自己和公司情况 ， 先从束总开始 。
束从轩：我是束从轩 ， 来自国内中式连锁快餐最大的企业——老乡鸡 ， 目前老乡鸡平均每天接待顾客50多万人 ， 截止到现在已经累计接待顾客6亿多人 。
谢嵇怀：我是来自浙江博多控股集团的谢嵇怀 ， 博多控股专注为茶饮、餐饮提供上下游的全链路连锁加盟服务 ， 目前我们拥有16多家博多实训体系 ， 在全球12个国家拥有近万家门店 ， 同时博多也孵化了很多品牌 ， 如蜜果、Hey juice、过桥米线、酸菜鱼等 。
王霏彤：我叫王霏彤 ， 来自广州招商哥营销策划有限公司 ， 主要帮助中小企业进行招商 。在过去8年 ， 我们已经服务过四百多个品牌 ， 举办招商会议两千多场 ， 我本人也曾帮助一个品牌 ， 在一个月的时间就招商回款达到了2.97亿元 。
郭爱：大家好,我叫郭爱 ， 是一位营销人+教育人 。毕业之后我一直从事营销工作 ， 在2008年创办了一家全日制早教 ， 经过七年直营探索 ， 2015年开始面向全国加盟 ， 目前在全国拥有800多家连锁机构 ， 累计服务22万中国宝宝和家庭 。
吉登高：我是说客英语吉登高 ， 说客英语是一家通过在线外教教孩子学英语的品牌 。成立8年来 ， 说客英语拥有分销商超过6千家 ， 付费用户超过25万人 ， 我们希望通过商业创新和科技力量推动教育均衡发展 ， 做家长信赖的国民教育品牌 。
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