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广告策划书怎么写 格式 广告策划书怎么写

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社会公益事业是中国优良传统的延续 ， 是构建社会主义和谐社会的内在要求 。你还在苦恼策划书怎么写吗？下面是小编给大家整理的关于广告策划书怎么写 ， 欢迎大家来阅读 。
广告策划书怎么写篇1
广告主题：
生命可以承受之重——关注矿工 ， 关爱生命 。
广告目的：
1、引起社会对矿工的关注和关心 。
2、提高公众对生命安全和健康的认识 ， 珍爱生命 。
3、增强企业的对矿工的安全责任意识 ， 依法办事 。

宣传重点：
1、矿工的生命安全值得被重视 ， 矿工是重工业不可缺少的重要人力资源 。
2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康 ， 珍爱员工生命 。
3、倡导提高全社会人们的思想道德品质 ， 做对社会又用之人 。
广告目标对象：
1、广大公众；
2、非法矿厂
传播的原则：

1、传播媒介与方式的多样化；
2、传播过程的连续性；
3、传播范围的广泛性；
4、传播效果的立体化和持久性 。
使用场合：
1、电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2、网络传播
3、户外传播
实施方案：
电视广告：
1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车 ， 他的家属在旁边哭着 。

2、一个手指甲里黑黑的小女孩 ， 衣衫褴褛 ， 左手拿着死去的矿工爸爸的照片 ， 右手拿着一个破碗跪着想路人乞求 。
3、一群矿工下班往家里走 ， 全身只有牙齿最白 ， 但是还是笑的那么灿烂！
平面报刊广告：
方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛 ， 在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告 。
【广告策划书怎么写 格式 广告策划书怎么写】方案二由策划方提供海报 ， 作为本次宣传的户外广告和报刊广告 ， 由媒体或企业赞助 。
广告策划书怎么写篇2
(一)前言
简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点 ， 期望经过策划能解决问题 ， 或者简单提示策划的总体构想 ， 使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解 。
(二)市场分析
市场分析主要包括三个方面的资料:1、背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情景;2、目前同类产品情景:目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何;3、同类产品的竞争状况:可分为国内市场与国际市场分析 。
(三)产品分析
被策划产品的优越性及其不利因素可分为:1、产品特点:具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;2、产品优劣比较:同国内及进口的同类产品进行比较 。
(四)销售分析
销售是市场营销的重要组成部分 ， 透彻地了解同类产品的销售状况 ， 将为广告促销工作供给重要的依据 。销售状况分析有下列资料:1、地域分析:同类产品销售的地域分布与地点;2、竞争对手销售状况:分析主要竞争对手的销售的手法与策略;3、优劣比较:经过分析比较 ， 找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区 。
(五)企业目标
企业目标分为短期和长期两种 。短期目标以一年为度 ， 可具体定出增加销售或提高知名度的百分比 。长期目标是三年至五年 ， 广告策划中提到企业目标 ， 能够说明广告策划是怎样支持市场营销计划 ， 并帮忙到达销售和盈利目标的 。
(六)企业市场战略
为了实现企业的经营目标 ， 企业在市场总战略上必须采取全方位的策略 ， 这些包括:1、战略诉求点:如何提高产品知名度和市场占有率;产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主;2、产品定位:能够选择高档、中档、低档定位中的一种 。如福达彩胶定位为:高质量;低价格 ， 国际流行的产品 ， 柯达技术 ， 厦门制造的国产高档彩色胶卷;3、销售对象:分析产品的主要购买对象 ， 越具体越好 ， 包括人口因素各方面 ， 如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等 ， 说明他们的需求特征和心理特征 ， 以及生活方式和消费方式等;4、包装策略:包装的基调、标准色;包装材料的质量;包装物的传播 ， 设计重点(文字、标志、色彩)等;6、零售点战略;零售网点的设立与分布是促销的重要手段 ， 广告应配合零销网点策略扩大宣传影响 。

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