这些竞争对手的存在,无形中加剧了拉手网提升市场占有率的难度,也加剧了其亏损的速度 。
因此选在2011年中概股整体低迷的时段在美IPO,拉手网其实是有自己说不出的苦衷 。
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2011年拉手网赴美IPO,其实并不轻松 。
此前刚刚发起IPO的团购鼻祖GROUPON,曾被投资人称作“旁氏骗局”,其一波三折的上市路也令公众对团购模式疑虑日重 。
而拉手网IPO的戏剧性更胜一筹 。
也许,拉手网最终IPO嘎然而止的结果,从吴波邀请James Zhang出任CFO开始,就有了明显的兆头 。
【饿了么上市了吗 美团上市了吗】 James Zhang曾担任在美上市公司多元印刷(Duoyuan Printing)的审计委员会主席和独立董事,而多元印刷因财务造假被摘牌后遭遇集体诉讼 。
颇具讽刺意味,拉手网IPO也正是因为别人举报财务造假而不得不在最后一天撤回申请 。
好似一个轮回 。
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撤回IPO的拉手网,突然发现自己掉入了一个死循环 。
如果想继续发起IPO,那么就要保持自身的市场优势 。但要想保持市场优势,在“千团大战”的背景下,补贴、地推和广告就不能减少还要扩大 。而拉手网的自有资金已经不能支持超过一年的运营 。
再加上由于IPO的失败,拉手网短期开启第四轮融资的路也变得不现实 。
“上市的失败后首先要做是什么,是盈利 。盈利怎么办,要控制成本,只有停掉很多推广,但在这过程中肯定会直接影响卖量和流量,卖不好肯定就影响客户的选择 。”拉手网一位销售这样介绍IPO失败的后果 。
这个时候,吴波和朱啸虎第一次发生了分歧 。吴波更愿意再准备好冲击一次IPO,而朱啸虎则希望能立足拉手网自身,夯实基础,等待时机 。
三轮融资过后,拉手网股权分配中,金沙江投资是最大股东,拥有约31 .6%股权,而吴波及其妻子合计只拥有16.4%股权,再加上排名第三、第四的投资人都与朱啸虎站在一起,吴波的可选择余地并不多 。
最终,朱啸虎的意见占了上风 。
2012年春节后,拉手网开始了令人痛苦的紧缩 。
城市一线地推团队和总部运营团队,从高峰期的6000人,缩减到2000人;网络广告、楼梯间广告等都降低到一个不可思议的水平;再加上提升分成比例和商户结算时间,拉手网从投资方角度发起的成本运动,似乎为下一步的持续发展提供了机会 。
但只有潮水退去,才能看出谁在裸泳 。
拉手网之前在狂飙突进期间深藏的很多问题,在这个时候,却成为“压垮骆驼的一根稻草” 。
拉手网起自江湖的地推团队,因为扩张太快,很多人火线提拔,成为地方公司中高层领导 。但是人力管理的不系统和职业经理人制度的缺失,造成地方公司的利益监管成为空白 。在拉手网IPO失败后,内耗成为一段时间内拉手网爆出最多的新闻 。
而因为大量地推人员的裁撤,拉手网在后期尝试转型实体商品团购,降低地推人员的使用频次 。但由于缺乏有效的监管,拉手网供应链管理部门,效率低下不说,“吃拿卡要”相关负面新闻不断 。
再加上“尽快上市”一度是吴波和朱啸虎共同的观点,由此并不太重视技术积累,整个拉手网管理团队都把精力放在销售和扩张上 。而到了2012年,移动互联网兴起的时候,拉手网的技术储备没跟上,最终并没有搭上移动互联的快车 。
更让吴波恼火的事,以前亲密无间的朱啸虎开始考虑退路 。2012年3月,根据朱啸虎安排,周峰出任拉手网副总裁,当时分管新设立的财务中心 。5月在朱啸虎建议下,周峰出任拉手网COO,正式开始了日常工作的管理 。
据相关人士介绍,朱啸虎曾与吴波私下谈过一次,想让吴波同意整体出售拉手网或者与美团或窝窝团等合并,双方不欢而散 。之后,朱啸虎代表的资方就加快了人事布局 。“先是来了一个人事总监,负责裁员;之后就是周总来了,所有支出必须先经周总签字,才能生效 。”一位原拉手网员工回忆这段时间的诡异气氛这样表示 。
最终,2012年8月,创始人吴波离开拉手网 。
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后吴波时代的拉手网,团购业务呈现急速下降趋势 。而朱啸虎团队进驻公司的目标,逐步转到寻求整体购买方 。
到2012年年底,拉手网的月度销售额,已经掉出前五名 。2013年的时候,拉手网更是连前十都进不去 。
2013年是BAT三巨头入场的时候 。那时拉手网也曾和他们传出绯闻,但不知道是要价太高还是其他原因,最终百度收购糯米,阿里注资美团,腾讯收购饿了么 。拉手网再一次成为了光荣的看客 。
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