记忆中的李宁，是出现在十八线小城镇的低价实用运动品牌 。而现在李宁正瘸着科技的腿，在时尚的道路上越走越远 。
国货李宁这两年玩起了“国潮”，一度被奉为“国货之光” 。
直到得物APP下架了原价1499元，却被炒到48889元的李宁韦德之道4，全明星银白款的球鞋 。
这款鞋，据说有人以1499元价格入手，转手卖到8万元，净赚60多倍 。
大家才发现，曾经价廉的“李宁”，早就已经让人高攀不起了 。
炒到8万元的这款鞋，是在2016年发售的 。现在拿出来卖的，都是球鞋二级市场上的囤货，也就是俗称的“炒鞋” 。
被炒到8万的，不止这一款 。
原价1302元的”韦德之道1 全明星海洋魔鬼鱼”，被炒到87970元，身价直接翻了60多倍 。
哪怕是较低端一点的李宁长安少年，唯吾Pro，已经从699元涨到了5589元 。
最难想象的是，打开得物APP，你能发现同一款鞋子，不同码数和发货时间，价格都不一样，下面却有着上百条的成交记录 。
这意味着真的有人在不断下单，买下动辄几万的李宁球鞋 。
不仅是各大售鞋平台上，李宁的产品供不应求，就连各大商场的李宁线下门店，也是处处排队、人潮爆满 。
尤其是限量版发售的鞋子，都得靠亲朋好友帮忙抽签摇号才能买到 。不少限量款，比如这次价格狂翻几十倍的韦德联名款，还有品牌方饥饿营销，过度消费球星之嫌 。
在疯狂的涨价潮下，最激动的就是二级市场的炒鞋者 。
圈内人把炒鞋叫做“球鞋搬砖”：先从有折扣的网站抢到鞋子，只买不穿，等到涨价后再去高价平台卖出去 。
以前炒鞋，炒的都是AJ、椰子，炒鞋市场上多半是阿迪耐克鞋 。国产品牌李宁、安踏，只是顺带炒炒，价格也并不夸张 。
▲图源来自知乎
而现在炒鞋者，都转向炒国产鞋李宁安踏了，圈里甚至流传着“有人扫了10多万的货，分分钟赚回来了一辆车”的传奇故事 。
高利润自然引来了不少投机者，但鞋子本质上又与黄金、股票不同，一方面鞋子材质会老化，囤的时间太久，容易砸在手里 。
另一方面球鞋二级市场货价，和品牌方在一级市场的出货量密切相关，只要品牌方突然放开货量，二级市场上鞋价就得大跌 。
虽说被炒到几万块的，都是像韦德之道系列的欧外球星联名限量款 。
但当李宁和“限量”联系在一起时，就已经暴露了它想向奢侈品靠拢的念头 。
首先限量款的发行价就不便宜，韦德之道系列都在千元以上 。
在韦德之道4之后，又有发售价是1699，却已经卖到29999元的韦德之道7，和刚刚发售的韦德之道9绽放樱花版 。
记忆中的李宁，是出现在十八线小城镇的低价实用运动品牌 。
自2018年李宁全面改革之后，它的潮流线产品终于和阿迪耐克比肩，成了让人买不起的国货品牌 。
土味国产，直接变成奢侈品 。连李宁这样的国产牌子，都出现了仿冒的“莆田鞋”，果然今非昔比了 。
▲李宁“悟道”，变成了莆田鞋“吾道”
选择了国潮走时尚路线，是李宁的关键转变 。
如果了解这个品牌，就会知道，“李宁”与“中国李宁”，在消费者心里，根本就不是一个段位 。
受大家追捧的，是李宁旗下一个独立的潮流线，“中国李宁” 。
甚至连线下门店，平价店和高端国潮店都是分开的 。写着“中国李宁”四个繁体大字的鞋子衣服，明显设计得更好看，也更贵 。
3月17日，李宁官宣了华晨宇成为李宁运动时尚全球代言人 。
在李宁的微博上，他发布了和华晨宇一起搞怪的鬼畜视频 。
58岁的李宁，原来也能这么潮，还能和年轻人玩到一起 。
不久之后的3月26号，李宁又官宣了肖战做运动潮流全球代言人，消息发布后，立马登上微博热搜第一 。
李宁官方旗舰店里，肖战专区的“肖战同款”，放出之后分分钟就宣告售罄，可见粉丝购买力之强大 。
选择两位顶级流量做代言，也能看得出李宁接下来的营销路线，是年轻一代+潮流时尚 。
不管怎么说，都肯定是回不到记忆里，那个“浓眉大眼、朴实无华”李宁了 。
其实李宁1994年才开始独立运营 。在这之前，它只是健力宝旗下一个子品牌 。
曾经的“体操王子”和健力宝董事长李经纬是老相识，还给健力宝拍过广告 。
李经纬告诉他，搞体育，一定要有经济做后盾 。于是李宁就想做一个代表中国的体育品牌 。
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