上汽R定名“飞凡汽车”,主打20-40万高端车型,吴冰出任CEO

在距离R-TECH高能智慧体和ES33概念车发布半年多后,上汽R品牌又迎来了一次“大动作”——正式公布品牌中文命名为“飞凡汽车” 。作为上汽集团旗下的高端品牌,R品牌自推出以来,所占的市场份额不断提升,为集团推进高端化、智能化、电动化发展提供充足的信心 。而今,品牌的中文命名发布,将进一步增强其在市场的知名度 。
实际上,此次不仅公布了R品牌的中文命名,还有关于品牌的一系列变化 。首先是品牌定位,R品牌目前已从上汽集团乘用车独立出来,成为独立品牌,并将采用“飞凡汽车”或“上汽飞凡”的新中文名称 。品牌与智己汽车属于同级并行关系 。
【上汽R定名“飞凡汽车”,主打20-40万高端车型,吴冰出任CEO】其次是曾任上汽出行品牌享道出行首席执行官的吴冰接棒杨晓东,出任品牌CEO职位 。再者是产品定位,飞凡汽车未来将主攻售价20万-40万区间的中高端新能源智能化车型,而更为高端的市场则由智己品牌布局 。两个品牌将一同承担起上汽集团冲击高端智能电动化市场的重任 。
值得一提的是,在飞凡汽车70亿元人民币的注册资本中,有66.5亿元人民币由上汽集团出资,余下的3.5亿元人民币则由员工持股,此举将有效激励团队的积极性 。
车型布局方面,飞凡汽车将于2022年下半年推出ES33概念车的量产版本,该车定位于中大型纯电动SUV 。作为品牌焕新后的首款产品,飞凡ES33配备了许多先进的科技装备 。此前,上汽零束与地平线签署了战略合作协议,双方将基于零束银河全栈3.0,在车载芯片、车载操作系统相关方面开展合作 。这些合作的成果落到产品实处,将为飞凡ES33带来“云端、手机端、车端、智能硬件端”的全域融合 。
轱辘哥有话说:飞凡汽车自推出以来,便采用了全新的设计语言、全新的独立销售体系、全新的品牌运营逻辑等等,但这并未为其带来太出色的市场表现 。如今,飞凡汽车正式独立,并拥有全新的中文命名、定位,上汽集团的“放权”,令飞凡汽车有了更大的自主话语权,对于品牌的持续发展更有利 。但作为一个新生品牌,飞凡汽车如何在智能电动车市场讲好高端化的“故事”,并令消费者接受,这相当考验营销团队的能力 。轱辘哥希望,上汽集团能在自主高端阵营占据一席之地,打造出高价值、高品质车型,获得市场的认可,而不是折服于销量压力再一次投身共享出行市场 。

    推荐阅读