撰文 / 张梦依
编辑 / 杨洁
这届年轻人们，更热衷于陪着宠物一起过节 。对他们来说，宠物们过节，也要讲究个“仪式感”，即使为它们掏空钱包，也是值得的 。但是，从目前仍然体量不大、利润不高的宠物上市公司们来看，宠物生意，仍然不好做 。
元宵是团圆节，也是中国的情人节 。但这届年轻人们，更热衷于陪着宠物一起过节 。“我不买鲜花，还不如给我的猫买点好吃的，一起过个团圆节 。”李彤说 。她早已买好了羊奶布丁、冻干多春鱼、冻干鹌鹑、火鸡味猫条、三文鱼罐头等等，算下来，两三百元一下子就没了 。
她看到，在电商平台上，包含了“宠物汤圆”的“宠物年夜饭”仍旧在热销 。在一家店铺中，包装精美的汤圆、饺子套餐一份售价50元，月销量超过500份 。“太有仪式感了 。”下面的热门评论中说 。
兰兰也特意带着自己家1岁的柴犬来到北京一家宠物摄影店拍了贺岁写真，“我家狗狗马上一岁了，正好赶上农历新年期间，算是‘双喜临门’，必须拍个照纪念一下 。”摄影全程花了大概两个小时，选场景、化妆，给宠物换衣服，还有两位摄影师一直在用玩具逗宠物、摆道具，一套流程下来，兰兰花了将近1000元，比给自己花钱还大方，“拿到精修照，我还是挺满意的 。”
在这个虎年的春节、元宵，和宠物一起，就地过年，成为不少人的选择 。而过年，就要讲究个“仪式感”，给宠物们贴春联，置办年货、新衣和年夜饭，宠物过节被玩出了新花样 。
宠物们作为家里的“一份子”，年轻人在它们身上花起钱来，也毫不吝啬，比花在自己身上还要“慷慨” 。微信朋友圈被猫猫狗狗们的新年照霸屏，宠物们换上了虎纹新衣、拜年喜服，戴上了寓意健康平安的长命锁，再配上金元宝、红灯笼造型的猫抓板、锦鲤狗等玩具 。为了尽可能展现宠物们的“美貌”，花上千元拍宠物新年写真、人宠全家福的人，也不在少数 。
“毛孩子”们的饮食水平也跟着一起升级 。普通的宠物零食已经不再时髦，取而代之的是五花八门的年夜饭“豪华大餐”，像虎皮水饺、鲜虾小酥肉、八宝饭、长寿面等，都出现在了宠物年夜饭的食谱上 。自然，随着菜单一同升级的还有它们的价格，《财经天下》周刊注意到，一顿猫狗年夜饭价格约在35-150元之间不等，和普通人一顿饭的消费水平已经基本持平 。与此同时，宠物寄养、上门喂宠等宠物生意，也跟着热闹了起来 。
宠物行业看起来红火一片 。但是，对于宠物上市公司们来说，日子却过得“冷清”多了 。
宠物过年，讲究仪式感一个人在一线城市工作的阿肯，今年从春节到元宵节，都是一个人在外地度过 。他提前为自己的两只猫咪换上了过节的“战袍”，用来拍照发朋友圈 。“为猫买衣服是我的老习惯了，这也是中国年俗之一 。我每年都会给它们买红色的唐装，图个喜庆的气氛 。”
阿肯在研究生毕业后，就给自己的出租屋里添了新“室友”——两只银渐层短毛猫 。他说，工作几年来，每次加班后深夜回到家里，都有两只猫咪迎接；所有独自度过的周末，也都是它们陪伴左右 。在他看来，“宠物已经和我自己的地位一样了，两只猫咪就像我自己的孩子一样 。”去年圣诞节时，他还分别为两只猫咪买了圣诞款针织围脖、红色圣诞帽，穿戴整齐的“姐妹俩”和他一起合影，共同纪念节日 。
打开小红书、抖音、微博、B站，大量萌宠账号都刷起了宠物过节的视频，从宠物的日常用品、房间装修、衣着，再到饮食，处处都洋溢着过年的喜气 。一位博主在视频中，晒出了为自家宠物猫准备的迷你红色中国结、新年福桶和老虎帽；猫咪的床尾摆上了虎爪地垫、福气满满造型的猫抓垫；在床头和猫砂盆两边，都贴上了迷你版春联；这只穿着新年套装的小猫，还拍摄了好几组新年贺岁照 。这则视频目前的点赞量已经达到了5.8万 。
从春节到元宵节，宠物新年用品成了热门生意 。根据拼多多平台数据，今年年货节期间，宠物口粮、宠物新年服饰、豪华猫窝狗窝、宠物玩具销量均迎来拼单高潮；尤其是宠物新年服饰，销量暴涨了360% 。
在拼多多平台搜索“宠物过年衣服”，能看到各种不同风格的服装，包括财神唐装、红色卫衣、羊羔绒保暖衣、老虎变装服等五花八门的款式 。此外，还有新年限定配饰，例如宠物红包福袋、国潮三角巾、新年针织项圈、新年保暖官帽等 。天猫国际也显示，在虎年春节期间，宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快年货行列 。
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