我们就来详细比较一下国内的主要院线公司,看看其中的投资机会到底如何 。
电影院这门生意,收入的来源大致可以刻画为三个部分:
根据万达电影2017年和2018年的年报数据,以及可转债问询答复中的数据,一家影城从开业到稳定盈利,大致需要四年时间 。当影院进入稳定盈利阶段之后,卖品收入大概能够占到票房收入的20%,而广告收入大概能够占据18.6% 。
我们抽取万达电影历年财报中的收入数据,按照业务构成进行分解如下图,如果把其他部分和周边部分合计,基本上和上一段的比例相吻合 。
成本方面,可转债问询答复中披露新建影城的单厅成本平均为250万元,主要包括三个部分:
折旧方面,万达电影统一采取十年线性折旧,也就是说单银幕每年的固定资产折旧平均为25万元 。
此外,影院的成本还包括票房成本、卖品成本、场地租金等,根据万达电影2017年和2018年报的数据,综合成本占比约为65.36% 。
接下来,我们通过万达电影的财务数据来拆解一下营业成本 。
我们将万达电影的营业成本拆分成为三个部分:可变成本,租金物业和折旧摊销 。其中,租金物业的测算,我们大致可以通过预付款项中的预付房租和物业管理费来做个推算;折旧摊销可以通过现金流量表中的固定资产折旧、无形资产摊销、长期待摊费用摊销三个部分综合得来;营业成本扣除租金物业和折旧摊销的部分,记为可变成本 。
综合历年财报和可转债问询答复,我们做出了拆分后的成本构成 。
容易看出,近年来随着万达电影的不断扩展,租金物业和折旧摊销的占比在不断提升,这部分固定成本成为制约公司利润的关键因素 。
我们再来做一下上市公司之间的横向比较,为了比较的公平,我们选取万达电影的国内票房部分,以及中国电影、上海电影、横店影视和金逸影视的院线业务做对比 。
先来看营收,以2018年年报为例,万达电影的国内院线营收为90.68亿元,约为其他四家院线营收总和的1.45倍 。
尽管万达电影的营收遥遥领先,其2018年院线业务的毛利率10.33% 在同行业中只能算是中等,低于中影的21.11%和金逸的12.66% 。到了2019年中报,除了上影之外,各家院线的毛利率均进一步走低 。
再来看看效率指标,根据2019年中报的数据,人均票价方面上影和万达高出全国平均10%左右,要远超同行;单银幕产出方面,上影、万达和中影表现较好,超过全国平均70%以上;单影院产出方面,万达要远远领先同行,超过全国平均2.82倍 。
通过这组数据,我们可以看出万达影院的特点,大而且新 。大体现在单个影院所包含的影厅数量远超同行上,根据单影院的营收除以单银幕的营收,可以看出万达影院平均约有9个放映厅 。新体现在人均票价上,由于影院同质化严重,因而票价基本上体现了设施的新旧程度 。
此外,由于万达电影收购了澳洲的第二大院线Hoyts,我们可以通过对比万达电影的国内外营收,来看看国内和澳洲的数据对比 。容易看出,国内和澳洲相比,无论是人均票价还是单银幕营收都远远落后,难怪即使眼下生意不好,万达电影仍然要发行可转债进行扩张 。
我们再来看看可转债问询答复中,万达电影对于新建影城的单银幕票房预测 。根据影院所在的城市,万达电影将其分为A、B、C三个级别,假定从开业起营收逐渐增长,到第四年进入稳定期,具体预测金额如下图:
这个预测数据还是基本靠谱的,我们看到过去几年万达国内影院的单银幕收入是逐渐走低的 。以2018年的数据测算,国内平均的单银幕票房收入为166.01万元,按照20%的卖品收入以及18%的广告收入,综合产出可以提高到166.01 * (100% + 20% + 18%) = 229.09万元,这个数字刚好和公司测算的A级城市的稳定票房收入吻合 。而公司给出的B级和C级影城的预测都在A级的基础上打了一定的折扣 。
做完影院的比较之后,我们可以分析一下影院营收和利润的弹性 。
由于广告业务和卖品业务,本质上是观影业务线下流量的二次变现,因而其营收最大的变量来自于观影业务的票房 。
简单来说,影院的票房收入可以归结为如下的公式:
影院营收 = 观影人次 * 人均票价
从万达电影近年来的平均票价来看,基本上保持稳定,也就是说影院在提价这一块儿难度还是挺大的 。所以,营收提升的关键,就在观影人次上 。
而吸引观众走入影院看电影,最大的动力还在于电影内容本身 。再结合近年来头部影片单部票房收入迭创新高,以及排名前十的影片票房占比持续走高,我们基本得出结论:高水平的电影作品,是影院营收的第一推动力 。
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