编辑导语:“我有冰墩墩哦~”轻飘飘几个字 ， 成了近期最能炫耀的话语 。冰墩墩为何让人这么疯狂？盒、限量版、隐藏款…这些体积小、单价不贵的潮玩又为何这么火？如果你也对这些问题感兴趣的话 ， 那就请继续看下去吧 。盲盒、限量版、隐藏款…这些体积小、单价不贵的潮玩为何有着如此惊人的吸金能力？
近期 ， 全国刮起了一股“冰墩墩热” 。
不少年轻人更是为其“疯狂” ， 线上官方店预售一开放即秒光 ， 线下特许商品零售店排队更是火爆 ， 甚至有人过夜排队购买 ， “一墩难求”成为开年热词 。
2月8日 ， 第一次出战冬奥会的“天才少女”谷爱凌夺金当日 ， 以她形象设计的手办的收藏纪念价值也一路飙升 。
【冰墩墩买不到 手办开盒二手价格】咪咕体育官网微博称 ， 谷爱凌周边产品秒售罄 。
在咪咕商城 ， 一款名为“MeetGU新春手办礼盒”的商品销量为1323笔 ， 商品详情显示 ， 该商品是谷爱凌签名限量款珍藏手办礼盒 ， 状态为“已下架” 。
另一款“MeetGU签名款超萌力手办礼盒”同样标注着预售 ， 预计3月31日起按下单顺序发货 。
除了手办 ， “谷爱凌官方授权移动电源”“谷爱凌签名款口罩”也是预售状态 ， 预计2月底发货 ， 其中“谷爱凌官方授权移动电源”已销售727笔 。
官方途径买不到 ， 不少网友“转战”二手平台 。
在闲鱼上检索发现 ， 原价259元的谷爱凌手办礼盒被“炒”到了400至500元 。
采访人员了解到 ， 抢购“天才少女”手办等相关产品的有不少是家长 ， “我们就是想买一个放在孩子的书桌上 ， 激励他们向谷爱凌学习 ， 将来为祖国争光 。
从球鞋、积木熊 ， 再到后来的玲娜贝儿、肯德基泡泡玛特联名盲盒 ， “潮玩+限量+联名”总能激起众人投资爆炒的欲望 。
盲盒、限量版、隐藏款…这些体积小、单价不贵的潮玩为何有着如此惊人的吸金能力?
一、潮玩市场兴起 ， 谁在为它买单1928年 ， 美国经济大萧条时期 ， 单价低廉又能取悦女性的口红畅销 ， 从而形成口红效应 。
2020年的“经济萧条”直接关联了口罩 ， 导致至少在中国 ， 口红成了滞销品 ， 而几十、几百元的艺术玩具因为对精神的治愈作用成了畅销品 。
中国潮玩市场的市场化不经意间已快十年 ， 大型潮流文化娱乐公司已趋于成熟 。
但潮玩大众化的真正爆发点则出现在盲盒玩法之后 ， 此前的潮玩市场仅保持小数额稳定增长 。
以”盲盒第一股”的泡泡玛特为例 。
从十年前的潮流杂货连锁店起步 ， 到2015年决定砍掉其他品类、转型主做原创IP潮流玩具 。
再到2016年与Molly的设计师王信明签下独家IP版权并在2017年靠Molly成功扭亏为盈拿下1.8亿元营收 ， 转型后的泡泡玛特驶入了一条飞速发展的快车道 。
泡泡玛特近年营收
泡泡马特上市之前 ， 谁也不会想到 ， 这种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的大玩具 ， 会撑起一个1000亿市值的新兴市场 。
千亿市值好似个放大镜 ， 让曾经小小、疏离的潮玩世界 ， 变得具象、生动 。
《盲盒成年轻人社交工具》数据显示 ， 2020年 ， 有超过20万消费者在盲盒上的花费超过2万元 ， 甚至有人耗资百万购买盲盒 。
开始 ， 消费者往往是被IP玩具良好的工艺和颜值触发初次购买 ， 之后进入了IP圈层 ， 潮玩就逐步具备了更多的社交属性和收藏属性 ， 从而触发持续购买 ， 形成惯性 。
在优越环境下成长起来的00后 ， 对精神文化情感消费更加重视 ， 这批走在时代前沿的人 ， 个性化消费与多样化消费已然成为主流 ， 代表了一种新的消费趋势 。
青山资本在《2021年中消费报告》中提到：
Z世代会视自己购买的品牌为自己的一部分 ， 品牌在必要时用自己资源来替他们表达自己的观点 ， 这对Z世代很重要 ， 品牌成为了Z世代的生活方式选择和「人设」的基础 。推荐阅读
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