商家一边打着产品的IP旗号，一边放出限量版的标签，来给消费者营造一种供不应求的市场氛围，导致盲盒手办在二手交易市场上的价格出现“内卷” 。
很显然，这一次他们真正要卖的东西并不是全家桶，而是明面上用来附赠的盲盒手办 。
随着肯德基盲盒一事在社区舆论中被传开，1月12日中消协就这事作出批评，原因是商家通过盲盒营销的方式，存在诱导和纵容消费者超量购买食品套餐，从而造成浪费 。
另外中消协还认为，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒做销售手段导致的超额消费与食品浪费，均有悖于公序良俗和法律精神，理应抵制 。
单从这件事来看，肯德基搞这种盲盒营销确实是很不合理，为了几个“限量版”的手办，浪费了一大笔钱，同时还要浪费掉更多的食物，于情于理都该被抵制，但是如果从背后的盲盒营销来看，这样的现象早就已经司空见惯了 。
去年中国电商平台发布的榜单报告里就已经揭示，近七成90后、00后是电商主要用户，其中超过20万人在盲盒产品上年花费超过2万，购买力最强的一年可去到百万元以上 。
如此高消费的购买热潮，反映出盲盒经济在年轻人群体里有着超乎寻常的市场前景，从近年来泡泡玛特市值破千亿，市面上所处可见的潮玩实体店，以及之前报道的文具盲盒乱象等等，这些都是盲盒消费潮流下的缩影 。
但是，像这种通过试手气和冲动消费来造就的“饥饿营销”，真的会长久价值吗？
02.兴趣消费【二手价翻8倍的 手办开盒二手价格】盲盒经济，虽然大伙们都是第一次听说过这个名词，但其实早在十几年前，我们就已经遇到过这样的营销套路了 。
还记得以前上学时咱们在学校小卖部买的那些干脆面吗，每一包面里都会藏着一张卡片，这些卡片上的主题内容很多，比较常见的有三国、水浒、封神、触漫、火影、海贼、CF等等 。
就拿魔法士三国卡来讲，便分别有人物卡72张，城池卡6张，铠甲卡6张，神兵卡9张，名驹卡9张，中奖卡6张，其他4张，共112张，其中抽到“中奖卡”的可以再来一包，算是当时的超稀有卡了 。
而且每套主题卡片都是在某个时间里全部打包出售，让小伙伴们一边买零食一边收集卡片，看谁运气好能集齐全套卡片，这过程就跟现在买盲盒、开盲盒是完全一致的，只是内容、价值变了而已 。
然后，一些有钱任性的小朋友可能会为了快点凑齐一整套卡片，便一下子买了好多干脆面，吃面吃到怕了，吃到上火了，实在不行就干脆扔了 。
结果过段时间，又有一批新的卡片上市，于是又要再买一遍，继续吃既浪费，怎么算都得不偿失 。
不过干脆面这种还是算好的了，那时候大家年纪还小，身上没那么多零花钱，那些卡片大多都是拿来玩，比如拍卡，而如今这些旧版卡片也早已成了“古董”，倒是更有纪念价值 。
可是到了如今盲盒潮玩推出，情况就大不相同了，尤其是二手平台的推出，让盲盒产品的价格也是水涨船高 。
毕竟这世上欧皇和土豪终究都是少数人，大部分都是没钱的“非酋”，要想购得自己喜欢的盲盒手办，最好是去二手网站买一个，在这样的供求关系下，平台里的“黄牛”买家便会坐地起价，把原本几十块买到了隐藏款给抬到几百块来回本甚至赚得更高额 。
但是过了一段时间之后，它们就很容易变得不保值了，包括如今依然火热的泡泡玛特 。
比较典型的案例就是2019年那会儿，泡泡玛特品牌下的潘神天使洛丽和另外两个隐藏款手办在闲鱼二手平台被曝出了几千元的天价，其中潘神天使洛丽原售卖价只有59元，但在二手价里却有2350元，整整飙升了39倍，一时间被网友们热传 。
而两年之后，潘神天使洛丽手办的成交价格已经跌到700元，虽然还是比原价贵不少，但是跟之前比起来这个价格的暴跌程度已经非常惊人了 。
别以为这只是个例，事实上市面大部分过气的盲盒手办在后面的二手交易中也有着不同程度的跌价 。
例如原价59元购入的盲盒，非热门的二手价只会比这个更低，基本会降到20、30元以上，依然热门还可以维持原价卖出 。
这些低价贱卖的二手商家，要么是脱坑的普通盲盒粉，要么就是之前囤积了大量，不得已降价卖出的倒霉黄牛党 。
这背后的原因，还是少不了高层人员的决策影响，尽管当前盲盒经济吸金能力巨大，可他们也清楚地认识到了这场兴趣消费背后的危机，像他们最热门的Molly系列在公司的逐年营收占比就在不断地下降 。
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