#肯德基#
1月10日，微博上有一个话题引起大家的注意---“肯德基盲盒二手价暴涨8倍” 。
有网友传出，在二手交易平台“闲鱼”上一套肯德基盲盒公仔的售价被爆炒至600元至800元不等，而部分隐藏款单个售价就高达800多元，用他们的话来说就是比原价上涨了8倍 。
所以，究竟是什么样的盲盒公仔能被这些“黄牛党”炒得这么离谱？
这件事情源于1月4日肯德基官方宣布的一则消息：从即日起消费者购买肯德基指定套餐（99元家庭桶）将获得肯德基中国35周年“KFC x Dimoo”联动限定款系列手办，而该系列Dimoo包括6个常规款和1个隐藏款 。
近年来肯德基为了扩大营销额，经常会推出各种联名款的玩具周边，也经常引爆舆论的关注---如早前联合《原神》的营销活动，就曾吸引无数宅男排队竞购 。
而这一次它就选择了跟泡泡玛特旗下盲盒品牌进行合作，联动营销本不是什么新鲜事了，可是这次事件的发展却让人感觉有点匪夷所思 。
01.又是一场饥饿营销？据悉，该套餐活动主要是在一线、二线城市的旗舰店推出，其余门店只分配了36个套餐，等于是一家门店只有36个公仔，一经售完就不再补货 。
前段时间有媒体报道过，某家门店在活动上线后半个小时所有名额就已经卖光了，还有消费者当场花费一万元买了106份套餐，只为凑齐一整套Dimoo手办款式 。
更有甚者，在这样的抢购潮下诞生出了名为“职业代吃”的群体，专门帮那些狂购套餐开盲盒的朋友消化食物收拾摊子，为此还在朋友圈发出了“盲盒归你，热量归我”的宣传口号 。
说得更直白一点，那就是你出钱请他们吃炸鸡，用以降低浪费食物的罪恶感 。
作为一个不玩盲盒的局外人，看到这样的现象自然是大惑不解，为何这些小手办会这么备受追捧，比那些买动漫手办的宅男宅女都要狂热 。
说到底，这背后的主要原因还是出在商家精明的营销头脑上 。
看起来，一个精美的盲盒手办售卖价格不过就是几十块钱，这水平也就一些年轻人的零花钱价格就能买到，但正所谓盲盒、盲盒，就是不让消费者看到里面是什么，就要让你买下来、打开看才能知道自己买的是什么东西 。
前面刚说到，肯德基联动的Dimoo手办一共是有七个款式，通过套装组合的方式来进行包装出售，利用并不算贵的价格让消费者在买套餐的过程中小手一抖就能集齐全套款式，满足消费者的成就感 。
而其中还有一个隐藏款，隐藏款是什么概念？相当于是抽卡游戏中的SSR，或是扭蛋里的超稀有物品之类的款式手办，一般人能获得它的概率极低，除非是欧皇附体或者不停买买买 。
很多消费者在前面集齐了六个常见款，以为剩下的那一个只要碰碰运气就能出来，于是乎，他们就这样的消费冲动下不知不觉间花掉了更多的钱，这种行为现象背后，心理学有一个专用名词叫“赌徒心理” 。
如果说得更深入一点，这其实还关联于一个非常著名的实验---斯金纳的盒子 。
在1930年的时候，哈佛大学心理学专家博尔赫斯斯金纳发明了一个盒子，里面装有一只老鼠，而盒子的墙壁上有个控制杆，老鼠推动控制杆就能得到食物 。
在最开始的时候老鼠会不断推动，但很快就没意思，只会在肚子饿的时候去推动 。
后来斯金纳改了机制，将食物的投放变为“随机”（有时候有，有时候没有），结果老鼠就陷入了不断推动的状态，也就是所谓的沉迷 。在过去近百年以来，此实验也被当作对所有赌博行为的强有力抨击（这自然也包括了网游抽卡和盲盒商业） 。
除此之外，以泡泡玛特为首的国内潮玩品牌，本身就带有很强的市场价值性，通过IP孵化的产业运营，他们打造出了Molly、Dimoo、TheMonsters、PUCKY、Skullpanda等5大头部IP，通过品牌价值性的方式来吸引潜在用户，类似于迪士尼那样的营销方式 。
是的，品牌的IP价值就是当今市场最好的吸金石，首先肯德基是人人都爱去的连锁快餐店，泡泡玛特也是大家目前热衷追捧的潮玩品牌 。
然后两家人一起合作推出盲盒套餐，利用消费者的“赌徒心理”来进行盈利，由此着实赚了一大笔钱，只是可惜了一大堆炸鸡汉堡可乐要被他们扔掉 。（就算有代吃也未必能吃得完）
至于二手平台上那些价格动则600元起步的Dimoo手办，为什么能被炒得这么贵，原因一是他们身上自带的IP价值高，在当前市场上颇受欢迎；二是产品的产量放出有限，只有旗舰店陆续有货推出，其余门店售完即止 。
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