原定于1月24日举办的“百大UP主颁奖典礼”由于疫情原因延迟至昨晚(1月30日)播出,罗翔作为2020年百大UP主之一,在领奖台上说的一番致辞再次引发了微博用户的反响,也是此次颁奖晚会唯一的微博热搜 。
从跨年晚会到《后浪》,B站的一举一动如今也能掀起互联网舆论场的细微涟漪了 。三年前,在上市招股书中,B站还在不胜其烦地向大众解释着“PUGC(Professional User Generated Content)”、“UP主”、“投币”等新概念 。现在,成长至359亿美元市值的B站被塑造成品牌接触年轻人的快速通道、内容创作者的福地、上海移动互联网创业的成功范例,每个人都关注着它,除了对其已经失望的“老二次元” 。
按照官方说法,百大UP主(以下简称为“百大”)是经B站官方从创作力、影响力、口碑力等维度综合评定后选出的100位内容创作者 。2020年百大的特殊意义在于,需求竞争愈发激烈,固有资源变得弥足珍贵,官方的选择就愈发谨慎考究,这份名单可以让我们观察到B站创作者生态的重心、暗流与平台的态度 。
越来越挤的B站近几年,用户总说B站正在抛弃二次元,“没内味了”,这种说法大多来自于老用户那说不清道不明的观察和感受之中,而这次百大中各分区的占比则清晰地将B站的心思展示了出来 。
2018-2020年B站百大UP主分区,全现在制图
2020年百大中,游戏区与生活区依旧是占比最高的两大分区 。由于含有“美食”、“搞笑”子分区,生活区早在2018年成为百大占比最二高的分区,2019年占据了35个名额成为了当年百大占比最高的分区 。去年,美食区从生活区拆分出来单独成立,成为2020年百大占比第三高的分区 。
与美食区并列占比第三高的的分区是知识区 ,2020年6月5日,B站上线了知识分区,由原有的科技区整合升级而来,包含科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、校园学习、职业职场共6个子分区,凭借罗翔、半佛仙人等UP主的破圈,知识区短短半年内已经占据了百大的11个名额 。
中国刑法学研究会副会长刘宪权(右),为罗翔(左)颁发“2020年度最高人气”奖,图片来源:B站
更为明显的是鬼畜区占比的大幅降低 。百大中,鬼畜区从2018年的14个名额逐渐减少为2020年的5个名额,而加上动画区、音乐区、游戏区,这四个老分区总计拥有43个百大名额,相比2018年的62个名额明显下降 。
总投稿数的分区占比也呈现出同样的情况,根据财经信息服务商蓝鲸浑水的报告,2019年动画、舞蹈、音乐、游戏四大分区的合计稿件数量合计占比已由2009年的超过七成下降至不足一半 。但这不能等同于四大分区投稿数量的减少,而是由于B站的“横向膨胀”促成了非ACG(动画、漫画与游戏)稿件数量的增加 。
2012年下半年的B站只有6个分区:动画区与音乐区齐飞,游戏区后来者居上,电影区跟电视剧区被合在合集区,新番区、娱乐区也都是ACG相关作品 。但自2013年后,B站分区不断增加细分,美食区、时尚区、知识区等分区虽难以与ACG有所关联,但参与门槛低、受众面向广,再加上B站的扶持,自然稀释了整个平台的“二次元浓度” 。
官方数据显示,相比2019年,B站投资理财类视频播放量同比增长464%,装修类视频同比增长272%,求职面试类视频同比增长233%,社科人文类视频同比增长211%,健身类视频同比增长182%,Vlog类视频同比增长 177%。
图片来源:bilibili贴吧
横向版图的开拓导致ACG相关内容的位置被挤占,不断涌入的用户对于内容的回应则再次对B站旧日氛围进行了消解 。
自上市后,从2017年的7180万,到2020年第三季度的1.9亿,平台月度活跃用户的增长占据B站每次财报的首要位置 。降低答题门槛、投放线下广告、红包补贴、甚至下沉至乡镇“刷墙”,过去两年B站使用了各式各样的方法拉新 。近两日,全现在发现B站发起了“邀请亲友加入B站”的活动,其中你可以建立母女等关系邀请家人入驻B站,观看完4个视频后双方共得红包 。
无门槛的拉新方式对于早期的B站是几乎不可能发生的事 。最早的B站名为Mikufans,是创始人徐逸个人建设的“A站同好后花园”,用户注册网站账号需要邀请码 。短暂开放过十几次注册后,B站在2013年开始正式开放注册,60分钟内通过答题后才能成为正式会员发布弹幕,直到2019年,陈睿称B站要降低50%的会员准入门槛 。
知乎教育负责人闫泽华认为,社区氛围是针对广大用户和内容所设定的准入标准 。反之,破圈就意味着放弃原始定位,筛选标准必然要主动或被动地改变或解除,这是B站社区氛围稀释的真正原因 。
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