百万基金助力追梦，V6家居花样跨界营销“再出圈” _知识经验

文章插图
近年来，追求高品质生活的80、90后群体日益成熟，年轻人对家居生活及家居空间有了新的认知，家居空间时尚化的需求被激发。面对消费新时代，为产品注入更多生活“情感”与体验“温度”，成为家居市场的新趋势。慕思集团旗下时尚品牌V6家居致力于为追求时尚、品质的人群筑造有颜值、有品位的家居空间。
2020年V6家居全面焕新，进一步强调年轻态度，推出全新slogan“回家，再出发”，同时V6家居签约深受年轻人喜爱的实力派演员李现作为品牌首位代言人，进一步贴近年轻消费者内心需求，提升年轻消费市场中的品牌声量，成为V6营销战略的重中之重。8月16日，V6家居联合《中国好声音》开启全国海选，同时设立“V6百万音乐梦想基金” 以“肆放音浪，梦想再出发”为主题，通过线上与线下联动曝光，进一步贴近年轻群体，为其音乐梦想助力。

文章插图

文章插图
联合国民IP跨界营销，用户品牌认知度大幅提升
已数年占领音乐选秀节目头部流量的《中国好声音》，是成就每一个人音乐梦想的舞台。迎着年轻人这股追梦热潮，V6家居再度跨界携手《中国好声音全国海选》这一国民音乐IP，为心怀音乐梦想的年轻人提供更广阔的专属圆梦舞台。同时，V6家居还设立高达百万的音乐梦想基金，全力鼓励支持年轻人追梦，让梦想不止于想象。V6家居将“家”的温暖蔓延至对“家人”的关怀，直击目标圈层消费者的内心诉求，刷新年轻人对品牌的感悟认知。

文章插图
正如慕思集团总裁姚吉庆先生访问时说到，好声音IP与V6家居受众群体高度一致，且都为了年轻人的音乐梦想而努力，好声音提供追梦平台，V6家居则是提供舒适的休息港湾，让追梦的年轻人可以休息好了再出发，期待两方的跨界合作可引起更多的共鸣和共振。

文章插图
“两变两多一全”推广升级，破圈拉新引发强烈共鸣
作为一个敢于突破常规、引领潮流的品牌，V6家居也在积极地为年轻人作改变，此次联合中国好声音全国海选活动，不仅从活动视觉上，更从推广的形式和内容上都进行了全面的革新。V6家居以年轻人接受信息及声量为切入点，联动明星IP ，结合“全矩阵”、“多形式”、“多平台”对年轻消费者进行品牌态度宣扬与渗透。通过线上社交媒体传播关于V6家居助力年轻人追梦的态度海报，能量满满的调性全面触达年轻人共鸣。V6家居更邀请好声音*天团发布视频为“V6音乐梦想基金”打call ，进一步扩大传播半径，更大限度的为品牌共识“拉新” 。

文章插图
线下发布会齐聚人气，联动明星大咖突显品牌力量
在线下，V6家居联合《中国好声音》，于8月16日在郑州居然之家举行了一场盛大的发布会，把V6家居这场与“年轻人的对话”推向高潮。现场不仅有好声音*旦增尼玛、明星学员宿雨涵激情献唱，更迎来了慕思集团总裁姚吉庆先生、居然之家领导、中国好声音组委会领导等多方大咖、领导亲临现场与年轻消费者讨论梦想，这些深度互动为“V6音乐梦想基金”造足了声势。
正如发布会中慕思集团总裁姚吉庆先生所说，希望通过V6音乐梦想基金，能让每一个有音乐才能的人在2021中国好声音海选中能发光发热，尽情肆放音浪，梦想再出发，全面彰显了V6家居全力关怀年轻人梦想的品牌态度

文章插图

文章插图
追梦男神李现代言，品牌焕新聚焦年轻人消费圈层
V6家居作为慕思集团旗下时尚品牌，以年轻化的潮流风范、非凡的产品创意、多样化的休闲娱乐功能配套，为年轻人提供从套床到卧室的整套解决方案，满足他们对轻奢、个性、随心的“时尚卧居生活”的需要，深得用户喜爱。面对家居市场的风云变幻，V6家居开启品牌焕新，推出全新slogan“回家，再出发”，并且签约实力派演员李现为V6家居品牌首位代言人。

文章插图
【百万基金助力追梦，V6家居花样跨界营销“再出圈”】

文章插图
V6家居以空前盛大的仪式感、更开阔的中国好声音舞台以及“V6音乐梦想基金”，为坚定追梦的决心、点燃追梦的动力、实现音乐的梦想而加油助力。同时，V6家居也将在前行德道路上一往无前，不断追求更年轻化的*，从视觉、推广形式及内容上进行全面革新，以更贴近消费者所需的方向持续向前，为年轻人的梦想助力，造更多好梦。