文案要替品牌聚焦 ， 但不是一个点上 ， 而是打造出一整个空间场域 。 不再是一个技术或产业领域 ， 而在这个话题里 ， 你的品牌就是唯一 。
前几年我们都讲说要差异化 ， 细分化 ， 但是消费者注意力有限 ， 你的产品可以有差异化 ， 但是你的品牌要占领一整个话题空间 。
谈到育儿就想到你们品牌 ， 是用独特的OO技术奶瓶；
谈到教育就想到你们品牌 ， 只有你们有XX老师；
谈到女装就想到你们品牌 ， 有YY设计师在你们家 ， 衣服都是ZZ风格 。
如果常在营销领域的人来说 ， 这其实不是什么新观念 ， 但是在这一年来特别重要 ， 我称为：圈地宠坏计划 。 之后会再写专文介绍步骤 。
简单说 ， 我们要打造自己的空间场域 ， 圈起一块话题 ， 然后把人留在里面尽情地、独特地宠坏他 。 让他离不开你们这空间 。
所以你要有聚焦空间 ， 以下五点是你今年要思考的：
1.你的文案 ， 能够让消费者辨别出是你们家品牌的吗？
2.你写的内容 ， 是能让消费者第一个想到你的内容吗？
3.你谈论的话题 ， 能让同业看到就觉得这的确是你的强项吗？
4.你写的产品解决方案 ， 是消费者的首选吗？
5.你说的愿景跟目标 ， 有消费者相信并愿意追随的吗？
这是用文案可以塑造的空间 ， 还有更多是用设计、影像、活动等可以塑造的 ， 这部份就是整个营销、公关单位要一起思考的了 。
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