一年又一年 ， 不知不觉 ， 已经3月了 。 3月是开工的好时节 ， 自然也是徽少的芒果新媒体学院筹划开班的日子 ， 依旧是新媒体运营 ， 依旧是文案创作 。
一年又一年 ， 估计很多文案人又写了一年 ， 有没有感觉今年比去年更熟稔呢？薪资更高了吗？
2019年 ， 我们要怎么写文案呢？我觉得可以从以下三个方面考虑：
这些观念 ， 是我过去在进行新媒体培训的时候所感悟到的 ， 接下来一个个来解释：
一. 给文案延展空间
因为文案是有影响力的文字 ， 是文化下的产物 ， 文学表达社会 ， 文案展示商业 ， 运用在商业上 ， 我们的文案不可能脱离社会存在 。
在行销4.0中说到的架构里 ， 有两个区块对文案来说是很重要的：认知（Aware）与诉求（Appeal）
（当然最后的倡导也是很重要的 ， 不过这部份已经是整个营销单位的问题了）
关于认知：我们要知道文案是很重要的认知输入 ， 给予消费者对于品牌有明确的认知 ， 但又不致于把方向定死 ， 这之中的界线要拉得很清楚 。
关于诉求：要让消费者明确知道你的诉求 ， 但又要与其他品牌不同 ， 并且是能够让消费者记得并产生行动的 。
这两种文案占了很重要的位置 ， 也能说是一种定位的精神 ， 因此文案不仅仅是将字写出来而已 ， 而需要考量到以下三点：
你的文案要有形状 ， 但必须有弹性 ， 不能死板板的 ， 缺少解释空间的文案 ， 将无法成为策略的武器 ， 只会成为自说自话的落寞而已 。
1.思考到后续发展的可能：所以了解设计、图像表达、影像制作技术是必要的 ， 你要知道自己的文案可以被怎么运用 。
2.尝试着以图来思考文 ， 以影来思考词：练习着不是先有文案才有设计 ， 很多时候你只是最后那几句 。
3.考量到你写的文案 ， 在整个策略中的影响与变化：有没有可能因为这几句而影响了走向 ， 是好的还是差的？
今年 ， 学习新的技术吧 ， 学会做点设计图 ， 学会做点影片吧 ， 即使不是为了公司 ， 也为了自己更好地表达你想要的结果 。
为你自己 ， 延展文案的可能 。
二. 给读者参与空间
现在文案不只是一种宣传表达了 ， 去年一整年中 ， 我们已经看到了许多文案 ， 是一种情感的挖土机 ， 挖出你心中潜藏的感情 ， 一堆文案就是要让你看了就哭 ， 不然起码也要冷笑一声 。
今年会更进一步 ， 文案除了讲出人群的心理话之外 ， 还要能够让人共同参与 。 在2017年 ， 我们有说到 ， 我们要让文案有行动力 。 今年这个行动力 ， 就是要让他们有参与感 。
所以你不是写一句文案说你们家的品牌是什么样 ， 是写一段话 ， 跟消费者聊天 ， 说说你们的故事 ， 讲讲彼此可以有的交集 。
参与空间的意义 ， 就是你需要打造一个环境 ， 引导消费者走进 ， 然后在你给的素材条件下 ， 说出他们的心声 。
互动式文案可以透过许多技术做到 ， 让消费者选择他们想要的词、让他们自己填入想要的内容、为他们生成独特专属的建议等 。
你只要想 ， 你写的文案 ， 能够在不同消费者之间 ， 都有不同却类似的感受吗？像是星座解释一样 ， 或是读书方法一样 。
参与是我们这时代做营销必备的元素 ， 每一个品牌都在努力想要参与进消费者的生活中 ， 相对地 ， 我们也要让消费者能参与我们的品牌精神里 。
你不再是列出什么四大品牌精神 ， 而是让消费者写下他们认为你们是怎样的品牌 ， 而他们对于你们品牌的精神会是什么 。
我们写的只是最终结果而已 ， 而掌握权 ， 一直在读者手上 。
三. 给品牌聚焦空间
【2019年，我们该如何学写文案】结合了以上两点 ， 我们回归到品牌上 ， 在2019年中 ， 我们的品牌概念似乎很崩裂、消费者忠诚度不定 ， 随时可能会被颠覆或超越 ， 又看起来牢不可破 。
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