职业文案人 ， 还得往下看 。 下面才是你能从苹果文案上 ， 学到的能拿来即用的创作要点 。
苹果文案结构说来不难 ， 只是没人像文案圈一样给你深入浅出地总结过 。
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大体来说 ， 苹果正文文案有明显的AB结构 。
一句文案分两次说完 ， 通常包含两重语意层次：先以精湛新科技引起注意 ， 随后立马跟上新科技带来的利益 。
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用功能点引起注意 ， 紧接着立马跟上对用户有价值的利益承诺 ， 这是我从苹果文案上学到的AB结构 。
文案AB结构的合理性在于 ， 它将一个语段 ， 拆解成了若干个与用户利益相关的句子 。
它让用户的每一次阅读停顿 ， 都能收获一个利益承诺 ， 继而引起下一语句的阅读兴趣 ， 去接着探究整个产品带来哪些美好的改变？
然而 ， 不少手机同行并不能真正读懂苹果文案 。 它们找来了一些“完美”“极致”“精密”的辞藻堆砌 ， 凑成一套看似华丽却无实质内容的非AB结构文案 ， 读完心生不悦——确定这不是在浪费彼此时间？
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文章插图
可以说苹果官网这套AB文案创作结构 ， 重新定义了产品文案的通行创作法则 ， 而且几乎做到了内容极简 ， 所以它能适用于绝大多数产品描述的文案创作上 。
苹果官网的文案 ， 能真正被称为语言的艺术 。 单单从技法层面去分析 ， 还有很多值得细说的地方 ， 以后有机会详说 。
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比如目录中的
技巧1：让对方认为与自己有关 ， 其实就是AB结构中的Benefit 。
技巧7：带出节奏快感 。 “一生才华 ， 一触 ， 即发 ” 就是节奏感文案很好的例证 。
技巧8：放入具体数字 。 苹果文案的正文中 ， 更是随处可见大量数字的具体应用 。
《77个文案技巧》这本港台原版图书无关品牌文案 ， 却可以成为销售力和产品说明文案的深度指南 。
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写到这里 ， 算是回答完了文案圈进阶群中一位伙伴的留言提问了 。 本文有两个重点 ， “创作者身份”和“AB文案结构” 。
文案创作其实有很多聪明的技巧 ， 最大的技巧 ， 无非是把用户放在心上 ， 与他做深度沟通 。
练习文案 ， 同样有很多技巧 ， 最大捷径是跟着身边靠谱的创意总监做项目 。 除此之外 ， 回到文章之初提到的 ， 看东西一定得去看行业顶尖的内容 。 从文案作品挖掘创作技法 ， 加入专业的文案人部落 ， 都是很好的选择 。
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