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文案公司 给Apple公司写文案是种什么体验？

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到底该从何开始说我所经历过的 Apple 呢？
我想很多人比较关心的问题是：你， 凭什么能为 Apple 工作？
要知道， 大中华区的广告文案从业人员， 保守估算也有好几万人吧 。 为什么 Apple 偏偏挑中了我， 而不是更大牌的劳双恩林桂枝们？
其实， 我觉得很大一部分原因还是因为我……比较有空 。
不是开玩笑， 四年前， Apple 在中国刚刚才开始组建自己的内部创意团队， 又没有正式的人头预算， 只能寻求外援， 也就是 Freelancer 们的帮助 。 但大部分广告文案在各大 4A 都是有正式编制的， 有一份还不错的固定薪水， 你让他们辞职去做 Freelancer 几乎不可能 。
而巧的是， 那会儿， 我刚刚从一家叫 AKQA 的广告公司辞职， 在家赋闲了快一个月， 无论是工作经验还是就业条件， 完全符合 Apple 当时的需求 。 就在我待业快“满月”的时候， 有天早上在陆家嘴等一个北京来上海的朋友吃饭时， 在东方明珠下面接到了一个电话 。
电话那头， 一个香港口音的女生说自己是 Apple 中国市场部的项目经理 JM， 说有人向她推荐了我， 并开门见山地问我有没有兴趣为 Apple 干活 。
我一听， 当然表示有兴趣， 且兴趣浓厚 。 结果我和这位 JM 女士， 往来了几条短信就谈妥了基本的合作条件：不用坐班， 在家待命， 远程工作， 偶尔需要出差 。
至于价钱， 在我开了一个自己觉得略心虚的数字后， 对方只回了一个：OK 。
故事的开头就是这样 。 神奇， 高效， 完美 。

文案公司 给Apple公司写文案是种什么体验？

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或许有些同行看到这里， 就已经愤愤不平， 此刻隔着屏幕喷我：你丫纯粹靠的就是运气 。
我一点儿也不反对您这么想， 因为连我自己也是这么想的 。
当运气来的时候， 如果你挡也挡不住， 索性就张大嘴巴把这些运气都吸到体内， 把血槽注满吧 。
就是在那个电话之后的第三天， 我开始正式以雇佣兵的角色为 Apple 工作 。
第一个分配给我的工作， 并没有像谈好的那样， 既不是不在家做， 也不出差 。 我说了你都不信， 他们竟然让我每天到位于浦东郊区的一家印刷公司去工作 。 这家公司也是 Apple 在中国的一家广告物料制作供应商， 专门负责 Apple 在线下终端的各种广告物料的制作以及印刷 。
我到哪里去干嘛呢？更是说了你都不信 。
那会儿 iPhone 4 刚刚在美国发布， 在中国还没上市 。 所以 Apple 要为 iPhone 4 一个月后在中国内地上市准备各种广告物料， 包括海报、折页、视频这些东西 。 你们常常看见 Apple 的广告， 比如海报上 iPhone 的屏幕里有一封电子邮件， 我的工作就是把这封电子邮件翻成中文 。
当我一开始被要求做这种“无聊”工作的时候， 只感觉自己听错了 。 做了这么些年广告， 写了那么多被精心打磨过的文案， 结果最后被 Apple 叫来做人肉翻译润色器， 还是这么没难度的翻译， 所以到底是要怎样？
换了是别的品牌， 三星诺基亚摩托罗拉什么的， 我肯定二话不说走人了， 这种钱不赚也罢 。 可谁让它这是 Apple 呢？我几乎纠结都没纠结一下就说服了自己 。
还是那句话：热爱才是你判断一份工作值不值得为它牺牲的标准， 除此之外， 在我看来全是浪费生命 。
好在工作量并不是很大， 每天他们给我 10 - 20 个屏幕的工作量， 我就老老实实的把这些屏幕里的英文， 在 Numbers 里列好（请注意， Apple 内部是禁止用 Excel 的）， 然后再逐一翻成中文 。
这样的工作做了一个多星期， 每天就只是单纯的琢磨怎么翻会更精准、更容易让人看懂， 我觉得自己好像找回了一个文案的本份， 而不是在广告公司工作的那样， 每天都在想着怎么用炫酷的概念和文字来哗众取宠 。
像翻译产品屏幕里的示意文案这种活儿， 在任何一个人看来， 根本就是无足轻重的， 有多少人会低下头来盯着广告里的 iPhone 屏幕， 一字一句地读一封邮件， 看看短信对话的内容呢？但 Apple 真的就是花钱雇了专门的人来做这些完全不必要做的事 。
还有一件事彻底让我被 Apple 这种死揪细节不放的态度给打动了 。
Apple 广告里面出现的每张照片， 比如是一家三口外出旅行的照片， 他们就真的要找一家三口来拍， 而不是找了一些模特再把他们凑成临时的一家三口 。 广告里面出现的人名， 比如接听电话界面的来电显示名字， 邮件发件人收件人的名字， 就真的是用了一些真人的姓名 。 这些名字也许来自于员工， 也许来自于员工的朋友和家人， 而且 Apple 还会专门与他们每个人签署一份姓名使用权协议 。

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