谢邀~
我们公司之前给很多高端护肤品、皮肤基因检测等产品撰写过软文 ， 有一点经验 ， 给题主分享下 。
1、专业度
和快消品或者定位中低端护肤品不同 ， 写高端护肤品的软文要很专业 ， 文中对皮肤问题等判断一定要有科学依据和医学依据 ， 千万不能从搜索引擎上提问一下 ， 然后结合一些答案去撰写 ， 这样会大大降低产品的可信性 。 最好找到权威机构出版的白皮书一类作为参考资料 。
2、场景性
找好护肤品的场景是撰写护肤品软文的核心 。 越高端的护肤品往往解决的问题越集中 ， 美白就是美白 ， 祛痘就是祛痘 ， 有的产品祛斑 ， 有的是抗糖 ， 通过深度解决某一个方面从而解决肌肤问题 。 所以根据产品的核心功效 ， 拓展使用场景 ， 就能找到你的忠实用户 。
之前撰写过一个产品软文 ， 他们专门针对孕期妈妈研发了一款护肤品 ， 我们围绕这个核心点拓展了近20个使用场景 ， 很多购买者说里面的例子就像在说自己一样 ， 不看价钱直接下单 。
3、选竞品
新推出的高端产品如何突出它的高端？在营销传播里有一个简单的方法 ， 就是给自己找一个高端的竞品 。 推出一款高端包 ， 你就把LV当做你的竞品 ， 做两种产品的测评 ， 在别人印象里就会形成原来你和LV是同一个领域里的 。 所以 ， 如果写测评类软文 ， 一定要结合产品定位 ， 给自己找到合适的对手 。
4、选渠道
这步和软文撰写没多大关联 ， 属于撰写后发布的问题 。 软文写的再好 ， 投放的渠道没选准 ， 基本是功亏一篑 。 投放之前 ， 我们要先了解几大投放渠道：
【怎样写高端护肤品类的文案？】①搜索引擎新闻源：百度、搜狗一类的搜索引擎 ， 投放一些新闻公关稿 ， 给自己的品牌和产品做信任背书 ， 让用户搜索品牌时产生真实、可靠的印象 。 我们公司有自己的新闻发布平台 ， 用户自己注册账号后 ， 自己选择投放的新闻媒体 ， 价格、时间点都能自己掌控 ， 还是很方便的 。
②女性类平台：小红书、蘑菇街、美图、她社区等一系列女性平台最适合投放护肤产品 ， 其中小红书定位更精准、高端 ， 小红书里可以开店、开通品牌号、可以邀请达人做测评 ， 还可以有素人投放 ， 方式很多 ， 之前我们做了几个成功案例 ， 有内衣也有护肤品 ， 效果还是显而易见的 。
之前写过一篇小红书推广文章 ， 可以做参考
文章插图
③自媒体账号：微信、微博里的大V ， 有一些带货能力还是很好的 ， 只要产品好 ， 选的大V没水分 ， 销售额有一定保证 。
④广点通、粉丝通：腾讯广点通有很多种投放方式 ， 有的文中 ， 有的是文末 ， 还有朋友圈 ， 我觉得题主的产品可以发布在文中 ， 和女性粉丝较多的公众号合作 。 微博的广点通可以选择城市、性别、收入 ， 按照不同条件去投放 ， 前期可以送一些小样试用装 ， 招揽一下顾客 。
以上是以往经验给题主的一点启发 ， 如果有帮助 ， 请帮忙点赞！
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