摘要：我们都知道，文案贵在创意，只有富有创意的文案才能吸引用户，进而达到营销目的 。 那么，如何写出能撬动用户认知，拷问用户灵魂的文案呢?下面本文给大家总结了这4个原则，一起来看看吧 。
“嘿嘿，这样应该就能过了”
小张期待的把第18稿文案准备发给老板，两个星期未剪的粗壮鼻毛伴随着深呼吸上下摆动，仿佛有了灵性一般，小张颤抖的老手按下了回车，眼睛却久久不敢睁开，仿佛回到了十七岁的那个夏天，像在查高考成绩般，“再改改吧，我还是觉得第一版比较大气”老板说道，并附上了一朵玫瑰和微笑，“糟了，这是心脏病犯了的感觉”，头顶上仅有几根倔强的发丝也不争气的断了 。
写文案的绝对是互联网圈鄙视链的底层，不就写一两句slogan么，凭什么拿那么多钱 。 所以写文案这一手艺活儿，毫无理由的传承给了我们运营同学，把本来就短命的我们下葬的时间，又打了个5折 。
文案重要吗?
在四五年前，流量的红利期，确实显得没那么重要，总有各种姿势可以收割用户 。 但是在这个注意力日益稀缺、获取用户的成本翻了几十倍的时代，显得越来越重要，在短视频、直播、游戏等时间杀器的支配下，如何争夺用户所剩不多的注意力，如何让用户的目光停留，成为了运营的关键因素之一 。
so，如何写出能撬动用户认知，拷问用户灵魂的文案呢?
一、制造熟悉又陌生的感觉
每天海量的信息轰炸，已经让用户对文字产生了审美疲劳了，特别是在标题党的支配下，已经让不少用户建立起了自动的信息过滤机制，大众熟知的信息很难让用户的目光进行停留，这时候就要借助熟悉又陌生的的玄学力量了 。
那么什么是既熟悉又陌生的感觉呢?
简单地说，就是把人们印象中固有的概念和认知进行重新排列，用这些词搭建一个全新的场景，并赋予趣味性 。 举个简单的例子，如果你想起一个，有诗意但又富有新意的名字，其实很简单，只要随机选择一个名词，再加上一个形容词，就好了，比如：仿徨的钢笔、悲伤的鼠标、憔悴的吃鸡等等 。 如何好的文案
咱们互联网圈的弄潮儿们，最喜欢干的事情之一就是玩弄概念，什么生态化反、赋能、热带雨林脑洞、去中心化，还有最近很流行的脉动4T法则(什么，没听说过?很正常，是我刚喝完自个儿编的)，当我们第一次接触到这种信息的时候，注意力往往会集中在这些陌生的组合上，而这种文字上的陌生感和新鲜感是可以把用户的注意力进行唤醒的 。
比如，知乎上脑洞问题：
能像吃鸡鸭鱼肉一样吃「外星人」吗?
皮卡丘用的是直流电还是交流电?
吃一勺白矮星会怎样?
so，制造熟悉又陌生的感觉=熟悉的元素+陌生的组合+一丁点趣味 。
二、戏剧化你的文案
读过《人类简史》的文化人们都知道，人类喜欢故事，而故事的一个重要的要素就是具备戏剧冲突，对文案来说亦是如此 。 如何在寥寥数语中击中你的用户，设置戏剧化的概念很重要 。
2015年广告圈著名的营销传播公司——锤子科技，推出了坚果手机，其中那句“漂亮的不像实力派”堪称是戏剧冲突的典范，如果把这句话换成“漂亮的实力派”也是一句不错的文案，但是缺少的戏剧性，读完之后没有让用户去琢磨有意思的点，更别提基于趣味性的传播了 。
但是加上冲突之后，不光文案的期望表达的信息没有缺失，而且整句话的趣味性和传播性提高不少 。
文章插图
除了罗老师，小红书的文案也很喜欢戏剧性，同时搭配韵脚和对经典的再创造，有很不错的传播效果，也比较符合品牌的调性，比如：
重新定义歌词类：
你身上有她的香水味，一闻就没有我的贵
天青色等烟雨，而我在等快递
很爱很爱你，只有让你在购物车里才安心
深加工名言类：
试食物者为俊杰
少壮不努力，老大怪水逆
出来混，包迟早要换的
好好学习类：
奇变偶不变，shopping无上限
考的全会，买的全对
饱读诗书的孩子都是从小红书读起的
so，每次下笔前，想想在文案中如何制造戏剧性，如何制造让用户会心一笑的感觉 。
三、用文字营造场景感
曾经老文青们(对，说的就是你)，在那个诗与远方的那几年，应该经常被这样的文字毒害：
“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面 。 你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖 。 你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端 。 你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁 。 有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人 。 ”
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