每一张图中牙齿上都有污渍
但是你造吗
第一张图中男性少了一只耳朵
第二张图中无缘无故多了一支手
第三张图中女性多了一只手指
说什么牙齿上的细微不净比其他更易引起注意 ， 细思极恐
乍一看不知所云 ， 就只看到每一张图中都有不洁净的牙齿 ， 认真看了之后 ， 才发现隐藏了很多的小细节 。 如广告设计者所料 ， 人的心理定势首先都是往最显眼的地方看去 ， 笑脸之时牙齿就是一个人的门面 ， （感受过一个人看着你不说话微笑的毛骨悚然吗） 。 加入一点心理知识 ， 广告会收到意想不到的效果 。
8
『丰田汽车 ， 猜一猜这则广告说的是什么』
丰田汽车速度太快 ， 把动物的发型都给吹乱了
你们这么欺负动物不觉得良心会痛吗
同样是绕个弯表达产品特性的案例 。 中国园林喜曲径通幽 ， 西方建筑喜工整大气 。 规整看着舒服 ， 但过于直白 ， 总觉得少了一茬一茬发现美景的惊喜；蜿蜒曲折看的头晕 ， 但胜在含蓄中的美感 ， 让观者惊喜一点一点叠加 。 乍见之欢最短命 ， 心有内涵才有长久的生命力 。
9
『宝路宠物食品 ， 国际宠物食品制造商玛氏公司的核心宠物品牌 。 经营狗粮及护理用品 。 』
人与宠物合一
觉得狗粮好吃的停不下来
张大的眼睛其实惊吓的传达多过惊喜
在这个单身狗吃狗粮吃到停不下来的现今看总觉得别有意味
在狗粮还是狗粮的时候 ， 单身狗也还是一个普遍不受歧视的物种 。 人和人之间易生嫌隙 ， 更何况跨物种之间的相互理解 。 一个宠物食品 ， 告诉你我们是一款只要你尝过 ， 就停不下来的食品 。 同时 ， 表明自己是主人能给宠物做出最好选择 ， 因为他们会帮你理解宠物的味蕾 。
10
『carex ， 马来西亚一家做保健与医药 ， 避孕和妊娠测试的公司』
如果没说你知道这个广告说的是避孕套吗
反正这么小清新这么美我以为说的是文艺女青年在草原小舟上玩耍
透明轻薄的小蝌蚪硬生生被我等看成了泡沫
这个广告堪称是杜蕾斯反面教材的经典版本污力横行界的一股清流
食色 ， 性也 。 开车早已成为无论生活中还是饭桌上打破沉闷化解尴尬的有力武器 ， 但即便是山珍海味吃多了也会吐 ， 更何况本就是山坡上的野菜 ， 受众贪的 ， 都是一时新鲜 。 “精虫上脑” ， 易招致受众的反感 ， 原本可以开的车 ， 刹个车 ， 搞个小清新的画风 ， 就会觉得甚为赏心悦目 。
11
『压轴压轴：柠檬味的百事可乐』
柠檬味的可乐原来是这样来的
这确定不是竞争对手请来黑百事可乐的吗
百事中的柠檬汁天然有机这一精髓隐藏的实在太深
怎么表达百事可乐中的柠檬汁纯天然有机 ， 告诉受众是榨出来的 。 怎么榨出来的 ， 是柠檬尿出来的（捂脸笑到哭） 。 将小柠檬拟人化 ， 动作神似小孩子天真无事时搞恶作剧 ， 给人更多的不是反感 ， 而是会心一笑 。
所以薛之谦段子手什么的 ， 只是站在了前人智慧上的肩膀上 。 广告文案界的段子手 ， 其实一抓一大把呀（无力捂脸） 。
广告文案可以玩深沉 ， 可以玩情怀 ， 也可以玩忧国忧民忧天下的责任感 ， 但好玩有趣 ， 也许同样会让人印象深刻 。 幽默是人类最伟大的智慧 ， 用幽默去面对生活中的林林总总 ， 晦涩无聊的生活 ， 也会渐渐变得阳光万丈 。 而将幽默融入广告文案中的手段 ， 最高明的是 ， 出乎意料 ， 却又在情理之中 。
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